CCFA新消費論壇召開 600+零供企業齊聚一堂熱議未來零售消費發展趨勢
2024消費品渠道營銷創新峰會匯聚了近三十位國內外零售、消費領域的重量級嘉賓和600余位零供企業代表，在"讓消費更好地發生"主題之下，共同圍繞"消費品與渠道觀察"、"新消費品牌渠道營銷"、"消費品渠道的精細化運營"、"消費品渠道的增量破局"等話題進行了深度對話，共同熱議未來零售消費發展趨勢，探索零供合作新思路、新方法。
峰會翌日，中國最大的零售展——第二十四屆中國零售業博覽會在國家會展中心開幕，持續探索中國零售業的未來發展。
中國連鎖經營協會副秘書長楊雯在開場致辭中首先指出當前消費品渠道市場正面臨的增量與變化。一是消費習慣碎片化帶來的線上蛋糕更為細分化和從集中化走向多元化;二是整個零售市場的折扣化貫穿，消費者會更加關注品質不變的性價比更高的商品;三是即時零售的增量，將成為線下零售的有效補充，未來將有更多企業進駐到這一賽道;四是渠道管理的趨于數字化和精細化，企業需要將大數據、人工智能、云計算等更多前沿技術投入到渠道的管理之中，實現管理的可視化、自動化與智慧化;最后是品牌商與渠道商之間的深度合作將更為迫切，共同探索、創新更多的合作模式服務好消費者;同時體驗作為線下渠道區別于線上最大的優勢與特征，零供雙方也應共同探討如何讓消費者重返線下，沉浸式逛店，將"場"的屬性發揮到極致，探索出更適合消費者的體驗式消費產品。
在"消費品與渠道觀察"議題中，分眾傳媒創始人江南春，寶潔大中華區集團戰略營銷事業群負責人、集團副總裁楊繼紅(Ann Yang)，蒙牛集團副總裁&低溫事業部、鮮奶事業部總經理羅彥分別從"存量博弈逆周期 品牌如何逆勢增長"、"追求極致卓越 引領品類發展"、"品牌的可持續發展以及渠道觀察"等角度對當前市場的競爭格局、渠道變化以及應對策略進行了深入的剖析與分享。
比如，蒙牛副總裁羅彥也分享了蒙牛對于當前市場的思考，企業需要重新進行品牌價值梳理，給到消費者更多功能性延展，在產品創新上需要更加細分垂直賽道，總而言之，是要回歸品類價值，洞察消費者在不同渠道的需求，順應渠道的變遷，幫助企業真正實現業務增長。
在"新消費品牌渠道營銷"議題中，樂爾樂執行副總裁陸繼春分享了"如何用傳統超市生鮮板塊邏輯將食品、百貨板塊重做一遍"，在他看來，硬折扣是零售未來發展的一大趨勢，如何將其落地，樂爾樂的做法是把復雜的事情簡單化，總結幾個關鍵詞就是——做減法、做產品和做價格。而交個朋友副總裁崔東升從直播帶貨的角度分享了如何逆勢做好消費品牌，他表示，企業可以從兩個方面抓住紅利窗口，一是以直播為渠道，從產品、渠道、內容、社交等維度，重新梳理消費鏈路閉環;二是適應數字化時代的變化，注重人群資產的經營、單品的打爆，從而做出差異化聲量。
在"消費品渠道精細化運營"議題中，好特賣聯合創始人張寧、青島啤酒優家健康飲品副總經理過旭煒以及微店24營銷負責人陳晨分別從酒水如何融合運維實踐、構建企業發展第二曲線，智能零售如何賦能品牌創新，微店24如何科技賦能，實現單店營收20%的角度進行了熱烈的討論與分享。
在第四個議題"消費品渠道增量破局"中，億滋大中華電商負責人修澤榮，百事公司大中華區食品業務首席市場營銷官穆欣硯，白象集團現代渠道公司總經理宋湘怡，SUMMIT STORE尾崎貴宏及其促銷合作伙伴株式會社KREO市場營銷本部營銷總監松本善嗣，椰樹新媒體宣傳負責人、椰樹直播團隊負責人尹丹丹以及盒馬產業研究院副院長陳丹也進行了精彩的分享。
