構建行業溝通的超強場域 CCFA以平臺力量持續探索中國零售業的未來
近日，CCFA新消費論壇——2024消費品渠道營銷創新峰會匯聚了近三十位國內外零售、消費領域的重量級嘉賓和600余位零供企業代表，在"讓消費更好地發生"主題之下，共同圍繞"消費品與渠道觀察"、"新消費品牌渠道營銷"、"消費品渠道的精細化運營"、"消費品渠道的增量破局"等話題進行了深度對話，共同熱議未來零售消費發展趨勢，探索零供合作新思路、新方法。峰會翌日，中國最大的零售展——第二十四屆中國零售業博覽會在國家會展中心開幕，持續探索中國零售業的未來發展。
中國連鎖經營協會副秘書長楊雯在開場致辭中首先指出當前消費品渠道市場正面臨的增量與變化。在"消費品與渠道觀察"議題中，分眾傳媒創始人江南春，寶潔大中華區集團戰略營銷事業群負責人、集團副總裁楊繼紅(Ann Yang)，蒙牛集團副總裁&低溫事業部、鮮奶事業部總經理羅彥分別從"存量博弈逆周期 品牌如何逆勢增長"、"追求極致卓越 引領品類發展"、"品牌的可持續發展以及渠道觀察"等角度對當前市場的競爭格局、渠道變化以及應對策略進行了深入的剖析與分享。
在"新消費品牌渠道營銷"議題中，樂爾樂執行副總裁陸繼春分享了"如何用傳統超市生鮮板塊邏輯將食品、百貨板塊重做一遍"，在他看來，硬折扣是零售未來發展的一大趨勢，如何將其落地，樂爾樂的做法是把復雜的事情簡單化，總結幾個關鍵詞就是——做減法、做產品和做價格。交個朋友副總裁崔東升從直播帶貨的角度分享了如何逆勢做好消費品牌，他表示，企業可以從兩個方面抓住紅利窗口，一是以直播為渠道，從產品、渠道、內容、社交等維度，重新梳理消費鏈路閉環;二是適應數字化時代的變化，注重人群資產的經營、單品的打爆，從而做出差異化聲量。
在此議題中，還組織了一場消費品與零售企業合作新探索的深度對話，中國連鎖經營協會副會長兼秘書長王洪濤與元初食品副總裁金星、黃商集團副總經理兼綜超事業部總經理司凱、盼盼食品副總經理陳文忠和衛龍集團新零售與CVS總經理李婷婷四位消費品、零售渠道企業代表，就自有品牌的打造、品類管理、產品渠道分配、消費者需求滿足、零供合作的理想狀態與理想模式等話題進行了對話探討。
在"消費品渠道精細化運營"議題中，好特賣聯合創始人張寧、青島啤酒優家健康飲品副總經理過旭煒以及微店24營銷負責人陳晨分別從酒水如何融合運維實踐、構建企業發展第二曲線，智能零售如何賦能品牌創新，微店24如何科技賦能，實現單店營收20%的角度進行了熱烈的討論與分享。
在第四個議題"消費品渠道增量破局"中，億滋大中華電商負責人修澤榮，百事公司大中華區食品業務首席市場營銷官穆欣硯，白象集團現代渠道公司總經理宋湘怡，SUMMIT STORE尾崎貴宏及其促銷合作伙伴株式會社KREO市場營銷本部營銷總監松本善嗣，椰樹新媒體宣傳負責人、椰樹直播團隊負責人尹丹丹以及盒馬產業研究院副院長陳丹也進行了精彩的分享。
此外，在峰會中，中國連鎖經營協會會長彭建真聯合英特爾共同發布了《零售門店數字化賦能專項報告》。會議同期還舉行了《快消品營銷創新，實戰成果匯報》和《自有品牌開發時間，實戰成果匯報》兩個平行論壇，來自中糧福臨門、華潤雪花啤酒、不之名品牌事務所主理人、永旺中國的幾位嘉賓進行了精彩的分享。
