穿漢服盤手串：義烏購國潮用品迎采購熱潮
漢服，作為中華民族的傳統(tǒng)服飾，近幾年在國內(nèi)年輕消費者中“復興”趨勢明顯。與之相適應的的中式復古審美也開始橫掃飾品行業(yè)，帶來了珍珠飾品、發(fā)簪、復古中式元素在服飾和飾品行業(yè)的廣泛應用。穿漢服、梳發(fā)髻、戴發(fā)簪，著馬面裙在各大名山大川、古剎寶塔，祈福祝禱成為了年輕人的新時尚。配合著“盡人事聽天命”的儒家思想，積極努力又躺平的年輕人在用全新的態(tài)度詮釋“文化自信”。值得一提的是國風產(chǎn)品在海外也越來越受歡迎。
義烏購平臺大數(shù)據(jù)顯示，自2023年12月至2024年3月，手鏈、手鐲、手串等關(guān)鍵詞排名一直遙遙領(lǐng)先。細分訂單，中式發(fā)簪和手鐲產(chǎn)品銷量漲勢明顯，中式服裝，國風服飾訂單也明顯增多，其中不乏外貿(mào)訂單。
樓輝棟經(jīng)營護念飾品6年多，最早是因為自己對傳統(tǒng)服飾的喜愛，便聚集了幾個有相同喜好的飾品業(yè)同行，按照自己喜好和國潮設(shè)計復古手鐲、手鏈以及木質(zhì)手串等。“這兩年的突然火爆與前些年的無人問津形成了鮮明的對比”，樓輝棟說。
在護念飾品的設(shè)計中，佛教推崇的“蓮花”、道教圣物“葫蘆”、以及流蘇、平安扣、路路通等中國色彩濃郁的元素都使用得頗多，配上波西米亞風格的其他飾品，就形成了獨特的“新中式”風格的飾品。既復古又獨特，日常佩戴也不突兀，獨樹一幟的氣質(zhì)與市面通貨區(qū)別開，使得常常被朋友要“鏈接”，也完成了年輕人通過服裝和配飾進行自我表達的需求。
2021年，護念推出的一款做舊銀鐲，選擇了流蘇和蓮花的元素，通體雕刻經(jīng)文與蜜蠟和玉石組合，氣質(zhì)高級又別致。雖然成本高，可是上架近3年多了仍然很受歡迎，年均銷售額近20萬+。
與護念飾品專門從事國風復古飾品不同，依然飾品的老板娘劉芳經(jīng)營合金抓夾等產(chǎn)品十多年，2022年開始做工廠直營店，根據(jù)市場風向推出了一系列古風發(fā)簪和發(fā)夾等產(chǎn)品，不僅在內(nèi)銷市場風靡，還在葡萄牙等多個國家引發(fā)熱潮。
配合剛剛過去的中國農(nóng)歷新年拜年服、中式冬裝熱銷的潮流，依然飾品推出了一系列紅色植絨發(fā)簪和抓夾產(chǎn)品，玫瑰、蝴蝶、梅花等點綴在發(fā)簪一端，在短短的兩三個月之間就賣出了60000多套。
更讓劉芳沒想到的是，2023年3月，企業(yè)根據(jù)這股國風熱潮開發(fā)的一組7款鈴蘭花、蝴蝶、麥穗等元素的古風抓夾，加上出色的鑲鉆和電鍍工藝在葡萄牙市場備受歡迎，導致國內(nèi)和海外客戶搶貨的情況不斷發(fā)生，一年來銷量超過10萬套。而為保障產(chǎn)品工藝水準，到目前都時常處于斷貨狀態(tài)，幾乎一上架就被搶空。
劉芳表示，從去年起通過義烏購尋找國風飾品引入的新客戶越來越多，企業(yè)也正在積極研發(fā)新品。而護念飾品在采訪前一天推出的新品“南紅+葫蘆蜜蠟”手鏈，剛剛上架一天就已經(jīng)有客戶下單了。接下來企業(yè)將著重在義烏購平臺上投放新品，吸引更多“志同道合”的客戶。
從事20多年國風服裝的美美服飾老板娘也表示，近幾年新中式服裝開始流行，自己一位上海的客戶，更是將中式服裝賣到了美國市場，忙碌的她連今春的樣衣都還沒制作完成，對于今年的市場，她也充滿期待。
