聚焦“全球市場戰略新機遇”：GfK聯合主辦廣交會行業活動并發布重要報告
第135屆中國進出口商品交易會（廣交會）4月15日～5月5日在廣州舉辦。作為中國外貿第一促進平臺，廣交會在支持中國企業開拓海外市場、深化中國與世界貿易往來方面發揮著重要作用。本屆廣交會行業活動聚焦于“緊抓全球市場新機遇、培育外貿發展新動能”。
4月18日，GfK中國與中國對外貿易中心在第一期展覽期間聯合主辦行業活動“廣交會國際市場開拓分享會：全球市場戰略新機遇”，攜手商務部貿研院、檢測機構SGS通標標準技術、交通銀行，邀請TCL集團、廣汽集團、凌度（廣東）智能科技公司、杭州巨星科技等龍頭企業的代表，圍繞世界格局重構中蘊藏的增量空間、全球產業鏈變革下的國際市場開拓、全球協調及布局優化等話題展開了深入交流。
與會嘉賓認為，2024年全球經濟面臨著變局和機遇并存，企業全球布局更為謹慎，但全球產業鏈朝著本土化、區域化和多元化方向重構，對于志向全球的中國企業將帶來更多國際合作機會。下一步，希望各國政府、相關企業加強國際對接，加強產業鏈上下游的合作，為國際貿易發展注入新動能。
（活動現場）
擁抱全球發展，以新質生產力拓展增量空間
2024年全球經濟變局和機遇并存。隨著美聯儲加息，全球流動性緊張，融資成本高企，企業全球布局更為謹慎，但全球產業鏈朝著本土化、區域化和多元化方向重構，為志在全球的中國企業帶來更多國際合作機會。GfK中國區董事總經理盧巖在致辭中提出：“在不確定的市場環境中，理解消費者的真實需求，抓住新的行業增長點，合理優化品牌戰略布局，是當前企業的共同挑戰。”
（GfK中國區董事總經理盧巖）
隨著全球市場等多種經濟因素經歷深度調整并逐步趨向穩定，企業在面臨復雜挑戰的同時也將迎來新一輪機會。GfK數據顯示，全球科技消費品市場，預計2024年將重回正增長軌道，整體零售額規模增幅約3%。盧巖表示，展望全球科技消費品市場，價格適度合理的高端產品，成為全球科技消費品市場的銷售主力，能夠在消費者信心保持低位水平的情況下拓展更多增量空間。在渠道方面，全渠道零售將成為未來二至三年最被看好的零售形態，重視渠道選擇和零售網絡搭建是企業在未來應該持續關注的重點。盧巖同時指出：“全渠道零售實施時需結合地區和市場特性進行定制。同時，企業需積極運用跨境電商、C2B運營及人工智能技術，完善零售生態系統，促進跨界合作，提升競爭力”。此外，企業要強化海外組織管理能力，強化管理人才的培養建設，適應海外本地的運營管理，堅持合規經營，深入了解當地法律法規，把控商務原則，樹立自身的企業和品牌形象，以應對當前市場諸多不確定因素，規避潛在的風險。
關注全球市場發展，靈活應對變化，加強戰略規劃和執行能力，是探索“全球市場戰略新機遇”的重要路徑。
全球市場趨穩求進，技術創新是贏得市場的關鍵
活動現場，GfK中國科技事業群總經理白帆進行了《全球科技消費品市場回顧與展望》主題演講，對科技消費品市場的渠道、產品、場景變化進行深度分析，并對推動行業發展的AI技術的未來走勢作出預測。
（GfK中國科技事業群總經理白帆）
2024年全球市場仍然面臨多方面的不確定性。白帆表示：“居高不下的通脹率、高利率造成的投資減少、限制全球產業鏈發展的地緣沖突等因素仍將繼續影響市場。”但是，國際貨幣基金組織對今年全球GDP增長表現出較強信心，將今年的全球GDP增長率預期由去年10月的2.9%上調至3.1%；同時，中美兩國今年的GDP增長率預期也有上調，美國由去年的1.5%調至2.1%，中國則由4.2%調至4.6%。“預計近三年全球經濟將延續平穩過渡的節奏”白帆補充道。
縱觀2019年至2023年全球科技消費品市場（不含北美），線上渠道的銷售額在整體市場占比增長率12%。但該占比已連續四年穩定在34%到36%左右。說明近年來全球電子商務與傳統零售業態的占比達到了一定程度的平衡。
從產品維度出發，2023年各品類當中的高端產品表現普遍優于品類均值，充分說明高端產品已經成為驅動品類增長的重要引擎。其中，令高端產品脫穎而出的關鍵在于技術創新，后者是贏得未來市場競爭的關鍵。
技術創新必須以深入了解消費者的細分需求、真正解決現有產品的痛點為基礎。產品升級不能脫離場景，技術創新加速普及的關鍵是專用適用場景的推動，重點指向內容創作、健康與健身、游戲、移動性與運輸、靈活性與易用性等方面。
首先，內容創作者、游戲玩家和健身愛好者等群體是市場增長的來源，為這些特定的群體提供創新功能或質價比產品，既能推動銷售增長，又有助于品牌保持良好定位。其次，移動性與運輸作為對消費者生活有實質性影響的場景，其創新的重點方向包括能效優勢、經濟性和功能豐富等方面。“如果能切實改善移動/運輸場景中的現存痛點，這個領域的創新將引來大量消費者為其買單，”最后，“企業在進行產品升級時，應在靈活性（滿足更高要求、適用于更多復雜場景）與易用性（門檻低、上手快）之間找到一個平衡，這也對企業的產品定位和目標人群選擇提出了更高的要求”。
人工智能飛速發展所帶來的將是科學研究和生產效率的快速進步，在科技消費品行業的應用將成為行業增長的重要新動能。白帆認為：“自我提升的AI智能體將成為輔助3A游戲制作、提升科學研究效率的重要工具；同時，AI將在更多領域與科技消費品融合，并成為行業躍升的重要動力。對于相關企業來說，AI也將是建立生態壁壘最有效的武器之一。”
全球產業鏈重構，拓展增量空間
在分享會的第三部分，GfK中國科技事業群總經理白帆主持了圓桌對話，邀請來自廣汽國際、TCL、凌度（廣東）智能科技、杭州巨星科技的企業代表參與對談，他們圍繞分享會主題介紹各自行業的品牌出海經驗，并針對在近年國際貿易中遇到的不同問題進行研討，交流個性化解決思路并探索品牌獨特的發展路徑。
（活動現場）
