襯衫老羅戶外直播玩轉春日風尚，探索消費者溝通新路徑
當今，各大品牌以消費者為中心，除了積極進行產品上的探索升級，也充分借助互聯網媒介加強與消費者的實時互動。春夏之交，襯衫老羅通過一場獨特而新穎的春日主題戶外直播，給男裝界帶來了新的氣息。
這場在抖音平臺上開展的戶外直播，迅速聚焦了大量目光，直播間人氣飆升。此次直播標志著襯衫老羅在消費者溝通形式上邁出了重要的一步，通過嘗試直播新業態，為品牌注入了全新活力。
春日戶外直播的背后，是襯衫老羅在傳播內容形式上的創新與巧思。從直播間場景的精心布置到產品的挑選展示，每一個細節都與春日主題高度契合，充分展現了品牌的專業水準與對美的獨特追求。例如直播中的戶外polo產品——襯衫老羅2024年夏款如新Polo，以清新的色彩與其出色的質量吸引了眾多直播間消費者的興趣。同時眾多鐵桿粉絲在彈幕中踴躍分享產品關鍵詞，“龍鱗紋、暗紋壓花、橫機織法、無痕壓襯”等專業術語頻出，增強了直播的互動趣味。襯衫是品牌的核心產品，然而襯衫老羅能夠給用戶的遠不止于襯衫的使用和穿搭建議。以襯衫為主打產品，輔以套西、褲子、polo 衫等多種品類的搭配選擇，這場戶外直播主推的總裁休閑系列品類，包含T恤、polo、牛仔褲等，也是襯衫老羅品牌致力于為用戶提供全方位的著裝解決方案，全面滿足用戶在各種生活和工作場景中的需求。無論用戶是需要一套高品質的商務裝，還是一套舒適的休閑裝，品牌都能為用戶提供最合適的搭配建議和一站式的消費體驗。
此次戶外直播在襯衫老羅自有IP“奮斗節”進行，以“總裁出行，不負好時光”為主題，蘊含著品牌對于消費者的深度洞察與情感觸達。襯衫老羅緊貼“奮斗者”這一核心群體，將奮斗路上的家人好友一同加入到春日出游場景中，表明成功路上不要忘記陪你奮斗的家人的態度，如此細節將品牌對消費者的關懷落到實處，以創新形式和情感共鳴與消費者達成有效溝通。
這種創新精神與用戶洞察思維根植于襯衫老羅的品牌基因之中。在產品上，襯衫老羅基于對消費者需求變化的深刻理解和鉆研實踐，推出了27個中國男士專屬尺碼的襯衫——“致敬27”，繼而構建了“UPFE”矩陣，即從基于真實的用戶體驗（User）、嚴格工藝工序體系（Process），自適應的版型設計（Fit）和極簡的穿著要求（Easy Care）四個維度去做優化升級，重新定義高端襯衫，為品牌轉型升級提供新的方向，助力行業高質量發展。
襯衫老羅創始人羅鑫華先生在服裝行業打拼多年，經歷過漫長的行業周期。從2016年自主創業開始，老羅成立了代工廠，積累了豐富的襯衫生產經驗，到2021年，老羅借助直播帶貨的東風創立了自己的品牌“襯衫老羅”，成功完成企業轉型。就此，襯衫老羅翻開了奮斗的新篇章。在此過程中，老羅始終專注于襯衫這個男裝細分賽道，憑借著多年的技術沉淀，以及對新時代消費者需求的深刻洞察，不斷深耕技術工藝，切實解決了用戶穿著痛點。
