以智見，賦增長：尼爾森IQ成功舉辦2024 CEO智享會
4月24日，尼爾森IQ（NIQ）在上海成功舉辦了“以智見，賦增長”CEO智享會。通過本次智享會，NIQ為中國商業領袖搭建一個深入了解中國經濟、增強企業價值鏈、促進交流與增長的平臺，有20逾位來自學界、頭部快消品企業、中國本土企業與零售商的CEO及高級管理層參與了本次閉門會。
本次智享會深入探討了中國宏觀經濟現狀，快消品行業渠道變革、全渠道增長等諸多話題，NIQ在會后發布了全新的三大數智化解決方案。
活動伊始，NIQ中國董事總經理柯遵堅（John Patrick Cua）分享了NIQ CEO的調研結果，指出在消費支出減少，消費者日益審慎消費的當下，中國的CEO們對于全球經濟、中國經濟以及產業前景的預期持審慎態度。相比于疫情剛結束的2023年，CEO們目前更擔憂消費市場動力不足，以及來自消費力的下降所帶來的供應鏈影響。與此同時，CEO們也意識到如AI等新科技可能帶來的變革，并計劃今年在品牌建設，組織架構及創新方面進行調整，來更好的應對這些挑戰。
中國輕工業企業投資發展協會副理事長劉旭先生發表了“渠道變革下，產業發展新趨勢”的主題演講，分享了目前快消品行業的趨勢、零供關系重構的新特點以及銷售渠道的變化，并針對這些趨勢分享了一系列企業案例。
劉旭認為，未來中國快消品企業應該進一步深化渠道變革、細分消費者人群，從“觸達”和“體驗”出發，滿足消費者對性價比和心價比的追求，進行以消費為核心的數字化轉型，構建全渠道觸達、增強會員運營能力，并利用數據提升企業運營能力，建立產品差異化，以構建核心競爭能力和提升企業盈利能力。
復旦大學國際金融學院院長，金融學教授，政協上海市常務委員錢軍先生發表“2024年中國宏觀經濟形勢解析”主題演講，對2024年中國宏觀經濟的現狀進行了深入解讀，并指出雖然今年迄今CPI指數（消費者物價指數）同比去年漲幅有所回落，但均受階段性因素影響。錢軍繼續分析了影響中國經濟復蘇的非經濟因素和經濟因素，金融體系風險中的股市股權融資現狀、以及債券市場和債務問題，并深入解讀了中國外匯市場及人民幣國際化的現階段和下一步目標。
尼爾森IQ中國消費者與營銷洞察負責人Jason Spencer、尼爾森IQ中國零售洞察與分析負責人Boon Hoo Lee、尼爾森IQ中國電子商務及全渠道事業群董事總經理周凌卿共同發表了“謀勢，智勝韌性增長時代”的主題演講，分享了在韌性增長時代中，企業應如何從人、貨、場的角度，制定全渠道戰略并以智取勝。
Jason Spencer表示，2024是中國消費復蘇年，消費市場圖譜持續演進。尼爾森IQ2024中國消費者洞察與展望報告結果顯示，中國消費者對于“情緒價值”的需求與關注度日趨提升，有22%的受訪消費者表示想要有興趣愛好及休閑生活（亞太16%），15%的受訪消費者表示會優先考慮去旅游（亞太12%），疫情過后中國消費者更重視商品或服務帶來的情感體驗，未來廠商也應該重視消費者需求，提供可以同時滿足功效價值及情緒價值的產品。
尼爾森IQ中國零售洞察與分析負責人Boon Hoo Lee（李文和）認為，平衡性能與價格是廠商制勝2024快消品市場的通關秘籍。NIQ2023年線下渠道數據顯示，25%的新品并不能帶來凈增長，相反會對原有品牌造成蠶食，各大快消品類亟需滿足消費者需求的產品來提振購買。未來，中國線下快消品市場仍以性能升級為主旋律，因此如何在消費疲軟的環境下，突出“質價比”優勢仍是零售商的關注重點。
尼爾森IQ中國電子商務及全渠道事業群董事總經理周凌卿表示，2024第一季度，中國快消品整體全渠道增速為3.1%，線上、線下渠道百花齊放，興趣電商引領市場增長，新一輪的線上競爭已然拉開序幕。全渠道時代，快消品企業應該通過全渠道鋪貨協同、全渠道產品協同、興趣電商達人協同、以及全渠道價格協同來實現降本增效、把握全渠道的增長機遇。
尼爾森IQ中國分析咨詢與大數據高級總監朱斌鋒主持“天貓OPO專屬發布會”，介紹了由NIQ和天貓品牌成長中心聯合推出的天貓智能優價引擎。中國快消品市場在電商渠道的重要性正日益增長，其中天貓占據最大銷售比重，品牌在電商環境的經營中，伴隨著經營成本和復雜度日趨上升，品牌未來應結合消費者購物路徑分析，優化線上價促策略，尋求線上渠道生意增長。
在本次活動中，NIQ首次推出了三項全新解決方案，助力企業在各自的領域實現增長和擴展。
三大解決方案速覽
電商&全渠道解決方案
結合NIQ中國40年線下渠道零售研究經驗以及與時俱進的電商解決方案，集成線上線下兩套數據，并運用全渠道5C模型，以消費者（Consumer）為中心，從內容（Content）、競爭（Competition）、渠道（Channel）和合規（Compliance）出發，提升執行效率和市場競爭力。
天貓智能優價引擎
基于天貓官方提供的交易數據維度，串聯用戶的瀏覽點擊、購買行為和消費者畫像，從多維視角分析品牌在定價和促銷方面的效果，旨在助力店鋪業務增長和長效運營。
全球市場拓展解決方案
融合了NIQ在客戶服務方面的豐富經驗以及國外團隊對當地市場的深刻洞察。我們將提供專業的出海項目專家團隊支持，通過綜合評估市場潛力、優化市場進入策略、進行渠道協同以及提升鋪貨效率，幫助客戶最終解鎖并成功進入目標市場。
通過此次智享會，NIQ為中國商業領袖搭建一個深入了解中國經濟、增強企業價值鏈、促進交流與增長的平臺，幫助他們在復雜多變的市場環境中取得成功。
