《尋找仰望車主》對(duì)話襯衫老羅：以匠心構(gòu)建高端品牌
近日，大象放映室《尋找仰望車主》系列節(jié)目與“襯衫老羅”創(chuàng)始人羅鑫華展開(kāi)深度對(duì)話。作為廣州首位仰望車主，老羅在節(jié)目中表示對(duì)國(guó)產(chǎn)車企比亞迪的匠心精神產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，并分享了自己的創(chuàng)業(yè)史和品牌理念。
圖片來(lái)源：《尋找仰望車主》第二期視頻截圖
篳路藍(lán)縷，創(chuàng)建品牌
出生于裁縫世家的老羅在服裝行業(yè)打拼多年，經(jīng)歷過(guò)漫長(zhǎng)的行業(yè)周期。從2016年自主創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，老羅成立了代工廠，積累了豐富的襯衫生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。2021年，老羅下定決心轉(zhuǎn)型做品牌并創(chuàng)立了“襯衫老羅”，借助直播帶貨的東風(fēng)成功完成企業(yè)轉(zhuǎn)型。隨著爆款“總裁襯衫”第一代的推出，品牌業(yè)績(jī)開(kāi)始騰飛，2023年?duì)I業(yè)額一度達(dá)10億元。
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“如果你不努力的話，你錯(cuò)過(guò)的不是一單生意，一定是個(gè)時(shí)代。”從1995年離家打工，到2021年創(chuàng)建自主品牌，老羅的創(chuàng)業(yè)之路幾經(jīng)波折，如今雖已年逾四十，卻依然積極擁抱新業(yè)態(tài)，始終專注于襯衫這個(gè)男裝細(xì)分賽道，憑借著多年的技術(shù)沉淀，以及對(duì)新時(shí)代消費(fèi)者需求的深刻洞察，不斷鉆研技術(shù)工藝，切實(shí)解決了用戶穿著痛點(diǎn)，在打造高品質(zhì)襯衫的道路上持續(xù)深耕。
匠心筑夢(mèng)，拒絕短視
“只有把產(chǎn)品做好了，你的生意才會(huì)越來(lái)越好。”在老羅看來(lái)，品牌力的核心是產(chǎn)品力，品牌存續(xù)的核心是匠心，做好品牌要學(xué)習(xí)烏龜?shù)木瘢脮r(shí)間和產(chǎn)品慢慢積淀口碑，不能持短視主義，為了追趕市場(chǎng)舍棄工匠精神，自毀品牌聲譽(yù)。
圖片來(lái)源：《尋找仰望車主》第二期視頻截圖
長(zhǎng)期以來(lái)，襯衫市場(chǎng)以西方品牌為主導(dǎo)，版型標(biāo)準(zhǔn)不能完全適配中國(guó)體型，老羅冒著壓貨風(fēng)險(xiǎn)改良傳統(tǒng)制衣工藝，研究人體工程學(xué)專業(yè)理論，基于12000份真實(shí)人體數(shù)據(jù)，采用立體剪裁技術(shù)和108道工藝，調(diào)整了1300次版型，推出了27個(gè)中國(guó)男士專屬尺碼的襯衫——“致敬27”。除匠心打磨產(chǎn)品外，圍繞新品“致敬27”，襯衫老羅還構(gòu)建了“UPFE”矩陣，著力從真實(shí)的用戶體驗(yàn)（User）、嚴(yán)格的工藝工序體系（Process），自適應(yīng)的版型設(shè)計(jì)（Fit）和極簡(jiǎn)的穿著要求（Easy Care）四個(gè)維度對(duì)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，重新定義高端襯衫，為品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新的方向，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
民族品牌，肩擔(dān)道義
作為民族品牌，襯衫老羅力求專業(yè)與溫度并存。2023年，襯衫老羅舉辦“致敬奮斗者”公益活動(dòng)，免費(fèi)為12000名奮斗者量身定做襯衫，向奮斗者致敬。在老羅家鄉(xiāng)贛州，襯衫老羅建立的5G智能工廠帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，未來(lái)還計(jì)劃建立免費(fèi)培訓(xùn)基地，為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的零售人才。近日，甲骨文仰望企業(yè)家車主俱樂(lè)部發(fā)起“仰望朋友圈”入企交流會(huì)，老羅與眾多仰望U8的企業(yè)家車主齊聚暢談，創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷與發(fā)展想法互相碰撞，共同為民族品牌發(fā)展注入活力。
當(dāng)前，全球市場(chǎng)已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，襯衫老羅秉持成為“新一代高端襯衫專家品牌”的決心，致力于為用戶提供全方位的著裝解決方案。今后，除了創(chuàng)造更多交互新體驗(yàn)，襯衫老羅還將建設(shè)“襯衫老羅研究院”，與更多國(guó)內(nèi)外紡織相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜液献鳎谠稀⒐に嚨拳h(huán)節(jié)展開(kāi)深度研究，為進(jìn)一步打造高品質(zhì)產(chǎn)品提供強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。
