衡美膚品牌女性態(tài)度短片引關注 用品牌文化內核打動消費者
近日，功效護膚品牌衡美膚聯(lián)合中國日報、新世相共同推出品牌短片《Live Beauty》，鼓勵女性直面真實自己，不活在美顏濾鏡中。短片上線后，衡美膚收獲數(shù)萬網友們反饋。衡美膚創(chuàng)始人王恩瀚表示："我們希望每一個你可以從心底接納自己、擁抱自己、熱愛自己，愛你本身的樣子，讓美的生命力在你的身上熱烈綻放。"
此次，衡美膚與中國日報、新世相共同推出首支用「live 圖」拍的護膚品廣告，正如短片中展現(xiàn)的每位女性那樣，她們即使臉上有些瑕疵，依然直面真實的自己，不焦慮評價，讓我們看到美的生命力。衡美膚堅信美是有生命力的，與其追隨過度修飾的美，不如革新美的觀念，直面有瑕疵卻生機勃勃的自己。
女性在天然歲月中無可避免會長出肌膚瑕疵，而真實的有生命力的美都是有瑕疵的，這是符合自然規(guī)律的，也希望女性無需焦慮。衡美膚正在做的是，多年來致力于革新配方，不斷探索和測試，力求為敏痘斑衰肌膚提供精準功效解決方案，旨在守護和激發(fā)所有女性肌膚的原生之美，從而有正視瑕疵的勇氣，不用美顏濾鏡掩蓋，可以積極面對真實的自己。衡美膚陪伴并鼓勵所有女性直面瑕疵，擁抱真實，盡情去展現(xiàn)有生命力的美。
"是時候革新這種審美趨勢了，讓每個人原生的靈動的美，重回主流。"衡美膚正是帶著這樣的初衷，試圖用這支品牌短片，鼓勵消費者直面自身肌膚瑕疵。
這是衡美膚又一次成功的品牌內容營銷事件，也是品牌革新審美態(tài)度的表達——用年輕消費群體喜愛的形式，結合時尚、科技以及人文的美學理念，用品牌文化內核打動、影響消費者。
如今，中國美妝進入科學功效護膚時代，衡美膚用創(chuàng)新、研發(fā)練就為品牌的骨骼和肌肉，并開始敘寫新的品牌故事。在產品端，衡美膚自創(chuàng)了"+-× ÷配方定理"，將"革新配方×精準功效"視為品牌核心競爭力，其堅持運用尖端科學技術、自研特色原料以及原創(chuàng)配方設計，來幫助消費者還原健康肌膚。
在功效護膚賽道，衡美膚堅信配方是好產品的源頭和根本。衡美膚沿襲君臣佐使配伍原則，自創(chuàng)了"+-× ÷配方定理"，即通過辨析千膚百態(tài)瞄準功效靶點，運用尖端科學技術、自研特色原料以及原創(chuàng)配方設計，對過敏、長痘、斑點、衰老等肌膚問題，匹配具有精準功效的產品解決方案。
在該配方定理中，衡美膚強調的是，強功效與高溫和之間的平衡之道。衡美膚研發(fā)團隊進一步解釋到，"這一配方定理首先要求配方師形成一整套收集高質量的原料功效證據(jù)的科學體系;其次，配方師要基于設定好的功效目標，綜合各方專業(yè)，設計配方結構。以此為基準，再設計驗證方案，快速驗證配方效果，并根據(jù)測試結果進行調整。"
為了讓成分之間組合的效果最大化，衡美膚秉持"+-× ÷配方定理"，向行業(yè)上游深度探索。
目前衡美膚正在持續(xù)挖掘5000種中華中草藥庫，自主研發(fā)制備高功效的中國特色原料。如，衡美膚品牌專研成分刺五加多糖pro,獲中國、日本、盧森堡、澳大利亞四國發(fā)明專利授權。東當歸提取物、根皮素與異煙肼共晶也先后獲中國發(fā)明專利授權，并且發(fā)表相關sci論文在國際權威期刊。
2023年，衡美膚年銷售額達6億。在產品方面，2023年，衡美膚明星單品新蘊養(yǎng)活顏能量油登上美得得云計算系統(tǒng)精華油品類TOP1。2024年第一季度該款單品銷量同比增長374%，預計2024年突破90萬瓶。功效大單品策略的大獲成功以及實體渠道的價值回歸，讓衡美膚看見了全新的市場機遇。
2024年，除新蘊養(yǎng)活顏能量油外，衡美膚還首次將舒緩修護精華乳、臻透暢導精華露II引進實體渠道，可同時滿足敏感肌、油痘肌日常及緊急自救需求。目前，衡美膚已與全國超70%百強連鎖合作，覆蓋了全國7500多家門店，輻射全國超過95% 省市縣。衡美膚營銷負責人陳漢坤表示，"我們將用功效大單品策略，幫助門店解決專業(yè)復制難、產品搭配難等問題，用功效大單品助力零售生意增長。"
"品牌前十載埋頭研發(fā)，默默不語。說不辛苦是假的。現(xiàn)在我們應該對消費者發(fā)聲了，讓更多的消費者聽到衡美膚，看到衡美膚。"這是精準功效護膚品牌衡美膚創(chuàng)始人王恩瀚，在經歷了十年的技術積累期、配方研發(fā)突破期后，鮮有的吐露心聲。
短片中的live生圖，在傳遞品牌價值觀的同時，也成為衡美膚產品力的有力證明。"Live圖最能檢閱肌膚的狀態(tài)，短片也直觀體現(xiàn)了衡美膚對多種問題肌膚的解決能力。"衡美膚品牌負責人談道。
