雀巢冰淇淋業務再擴張，奧利奧新品加持下的市場策略
近日，奧利奧冰淇淋上市，引發廣大冰淇淋愛好者的關注。此次重磅上市的奧利奧冰淇淋由雀巢生產、銷售。"雀巢今年獲得奧利奧品牌的授權，在中國大陸市場生產和銷售奧利奧冰淇淋，此次在中國市場首次上市推出了甜筒、杯裝、家庭分享桶裝三款經典產品"，雀巢大中華大區高級副總裁，糖果及冰淇淋業務單元負責人姜海英女士介紹道。
作為冰淇淋賽道的傳統玩家，雀巢已在中國經營冰淇淋業務超25年，打造了多款經典的冰淇淋品牌和產品，如8次方、雪糍、飛魚脆皮、經典甜筒、花心筒、笨NaNa等。今年，雀巢冰淇淋也已陸續推出近20款新品，覆蓋甜筒、棒類、糯米糍、小粒裝等多個產品形態。結合當前消費者對于冰淇淋的需求趨勢，雀巢冰淇淋在真材實料、甜品化、高端化和趣味化四個方面不斷加強產品創新，致力于為消費者帶來美味享受的同時，打造豐富有趣的消費體驗。
雀巢將自己生產甜筒冰淇淋的優勢也運用到了奧利奧冰淇淋上，脆筒內部噴涂微米級巧克力味脆皮，不僅豐富了產品的口感，更是保證了脆筒在長時間冷凍條件下仍然保持酥脆。在包裝材料的使用上也匠心獨具，杯裝和桶裝包材均采用可回收再生設計材質，兼顧食品安全和環境保護。
此次奧利奧冰淇淋上市推出的三款不同規格產品，滿足戶外即時消費及居家分享等不同場景需求。產品在口味上選擇了中國消費者喜愛的香草口味冰淇淋，奶香濃郁，口感綿密，融合酥脆的奧利奧餅干碎，帶來多層次豐富口感，為消費者帶來精致愉悅體驗。
從真材實料方面，雀巢8次方上新心形玫莓之戀限定系列產品，主打添加真實凍干草莓粒、重瓣紅玫瑰。在冰淇淋甜品化方面，雀巢雪糍上新臟臟牛乳、楊枝甘露兩款潮流甜品口味，以糯米皮的蒸糯工藝，及添加進口可可粉、進口阿方索芒果原漿等原料作為核心賣點。在高端化方面，雀巢摩爵實現產品煥新升級，推出黑巧焦糖曲奇、黑巧布朗尼雙莓兩款70%可可黑巧脆皮棒。在趣味化方面，雀巢旗下脆脆鯊品牌持續豐富冰淇淋產品矩陣，推出脆脆鯊芝士巧克力味雙拼甜筒以及香草、草莓口味兩款脆皮棒。
當然，少不了陪伴了一代又一代"老廣們" 快樂成長，承載滿滿廣東人童年回憶的雀巢飛魚脆皮雪糕，今年也推出了香芋、草莓兩個經典新口味，25年不變的經典飛魚造型，脆粒粒脆皮搭配柔滑雪糕。還有經典香芋甜筒、蓮花杯、紅綠燈等在華南地區線下銷售多年的粵式經典產品，現也已在各電商平臺的雀巢冰淇淋店鋪上架，讓更多消費者能夠打卡"老廣們"的快樂!
