老牌日化企業加菲貓破局新生，攜新品煥新亮相美博會
老牌日化企業的困境與破局之路
近年來，隨著不少新銳品牌和國際大牌的崛起，以及新零售模式的迅猛發展，老牌日化企業因缺少流量曝光在市場上漸漸隱退。然而，一些老牌企業憑借對品牌的堅守和創新的驅動，成功破局。
“活力三老頭”樸實無華的直播風格火爆搶救了經營狀況不佳的活力28；蜂花憑借其薄利多銷的營銷方式“一夜翻紅”；郁美凈不甘示弱，連夜開通多個平臺賬號……眾多國貨老品牌的崛起，均展現其在適應新時代浪潮中的決心和實力。這些品牌通過直播經濟、產品創新、營銷創新等方式，重新激活市場，備受消費者的青睞。
“中國好產品”背后的守正與創新
廣東汕頭，作為中國日化行業的發源地之一，其化妝品生產企業（獲證）數量高達332家，位列全國第二，僅次于廣州。其中不乏“拉芳”“蒂花之秀”“蘭瑟”“蕾琪”“BOB”“琪雅”等眾多國貨經典品牌，其中，作為中國嬰童洗護品牌之一的“加菲貓”便發源于此。
加菲貓自2004年創立以來，始終以呵護嬰童肌膚健康為研發重點，開啟嬰童護膚新體驗。加菲貓隸屬于廣東潤潔日化有限公司，廣東潤潔始終秉持著“強研發、嚴品控，勇創新，敢突破”的企業定位，致力于打造“中國好產品”。為實現這一目標，公司不僅自主投資建設了高標準工廠，還積極培養專業人才，引進國際管理規范，并努力突破技術瓶頸，與南方醫科大學積極開展、深入推進“產學研”項目合作。依托其出色實力，公司自主研發的嬰幼兒系列產品自上市以來便廣受歡迎，一度供不應求，還成功推出了橄欖優護、繽果樂、多維樂園等多個系列產品，以滿足不同消費者的需求。
“一流的企業做標準，二流的企業做品牌，三流的企業做產品”，制訂標準是企業實力的體現。從2009年至今，公司參與國家、省、市行業協會各標準的制訂，先后起草和編寫了《洗沐二和一》、《嬰童衣料用液洗滌劑》、《潔面泡沫》、《精華素》、《化妝品委托生產管理規范》、《化妝品生產企業原料管理規范》等三十多項團體標準，廣東潤潔非常清晰出品優秀產品的關鍵。在檢測方面，為了能夠更有效地分析出產品的成分，投資多種高精密儀器，能夠快速、靈敏地對化妝品質量進行安全檢測。在品控方面，建立健全持續有效的質量管理體系，構建自檢、互檢、抽檢三級質量管控體系，確保品質檢驗環節、品質管理流程和檢查程序系統、有效。
近年來，隨著市場環境的不斷變化，加菲貓品牌也不可避免地面臨著老牌日化市場逐漸萎縮的挑戰。精耕多年的線下渠道被快速崛起的新零售模式沖擊，客戶對“好產品”的定義也隨之更新。因此，加菲貓深知品牌是匠心和創新的融合，保持做好產品的初心時也要緊跟時代潮流。作為老牌日化企業，追趕時代新潮并不僅僅局限于產品外觀的“潮流化”，更需要在產品的功效、配方以及成分上做到“與時俱進”。加菲貓未來的發展策略將聚焦于以用戶為核心做好產品，以消費者為核心做好品質，以客戶為核心做好服務，以利他為核心，創新發展，正念向前。
好產品、新賽道
2024年5月22日，第28屆CBE中國美容博覽會開展在即，加菲貓作為參展的嬰童洗護品牌之一，歷年來都會為參展進行充分準備，今年，加菲貓又將以何身份亮相？
（一）聚焦新賽道，創新好產品
隨著加菲貓品牌受眾從嬰幼兒、兒童擴展至青少年，自2020年起，品牌不僅專注于嬰童肌膚的呵護，更敏銳地捕捉到青少年肌膚健康的需求空白。青少年的肌膚不同于嬰童時期的稚嫩，也不同于成人肌膚的穩定，在步入青春期后，青少年的肌膚容易受學習壓力、生活環境、作息規律等方面的影響，油脂分泌旺盛、水油失衡，毛孔粗大、青春痘等肌膚問題頻繁發生，為本該美好的年華徒增無謂的煩惱。隨著越來越多的精致育孩群體出現，育兒觀念也隨之改變。父母不僅僅只是關注孩子營養上的健康，其心理、肌膚的健康也逐漸被重視。為回應這一市場趨勢，加菲貓在做好嬰童護膚產品的基礎上，進一步升級配方，聚焦青少年年齡段的肌膚問題，細分少男、少女，精準對策不同肌膚狀態的護膚需求，通過科學、健康的護膚方式，讓好肌膚更自然，還原青春本色。
（二）大膽創意秀，體驗“新奇特”
大膽亮麗的色彩，簡約時尚的設計，崇尚自然與野性的青春活力。加菲貓一改可愛風格，融入新時代青少年個性化屬性，即將攜“水蜜優系列”亮相美博會。
在設計理念上，加菲貓采用年輕化的符號彰顯青春洋溢，簡約大膽的設計風格，如同青少年的質樸和純真，注入太陽能量的暖黃色調像一束光照進生活，點亮青春的色彩。
在配方設計上，加菲貓充分演繹植萃成分與天然護膚的交融，將“護膚皇后”積雪草成分精準運用到產品當中，以安全、科學、有效的配方設計理念，為呵護青少年肌膚提出有效解決方案。
在產品結構上，加菲貓嚴格根據男、女生不同的肌膚特點，細分產品結構。例如針對女生肌膚對溫度、濕度變化更加敏感的特點，設計了較為溫和的洗護產品，能夠清潔肌膚的同時，保護皮膚微生態平衡，平衡油脂。青春期男生的肌膚較為粗厚，油脂分泌更為旺盛，設計清潔力較強的產品，讓肌膚更清爽舒透。
2024年，加菲貓蓄勢待發！期待老牌日化企業仍能保持追夢人的毅力，追趕新時代、新潮流、新未來。屆時加菲貓將在第28屆CBE中國美容博覽會W3館W3B01-02，W3B31-W3B32展位，期待與您不見不散！
