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一元股份聚焦消費"折"學 引領假日消費

2024-06-13 08:06   來源: 大眾時報網

  2024年被定位"消費促進年",各地均致力不斷增強消費市場回升勢頭、為居民提供多元豐富消費體驗。在五一假期期間,消費市場持續火熱,全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長6.8%,36個大中城市重點商圈客流量同比增長15.1%,消費穩步增長。

  一元股份敏銳順應市場趨勢,推出原創IP營銷活動——第三屆大YO嗨購節如約而至,聯動全國項目開啟聯動3天的假日購物狂歡。活動期間,參加活動購物中心銷售同比提升12%,客流同比提升10%,會員總量突破260萬,會銷占比27%。

  端午期間,一元股份聯動場內商戶品牌UNIQLO、MUJI、KKV、泡泡瑪特、SEPHORA、薩洛蒙、一緒壽喜燒、小菜園、西塔老太太等推出全場3折起、69團100、1團100、690團1000等專屬于一元股份的超值優惠,帶動商戶及項目業績共同增長。活動期間,LOOWO、本澀等品牌業績領跑全國,BOSIE、波司登、完美日記、華為、KKV、孩子王、錢小奴、嘉味等品牌業績城市/區域TOP1,POP MART、大疆DJI、UNIQLO、迪卡儂等業績再創新高,以多元疊加的優惠激發消費潛能,以資源共享與商戶形成發展共同體、以超級品牌力引領消費體驗升級。

  緊跟新興消費趨勢,創新消費體驗,一元股份還聯合城市達人、大學生、項目總經理、品牌主理人等開展包括直播打榜、品牌直播間專屬超值價、場內走播、互動演繹等多種直播購物形式,豐富消費體驗場景。

  隨著IP勢能的不斷擴大,具有辨識度、契合當下熱點、且與消費者能夠共鳴的原創IP也越來越受到青睞。元宇宙、人工智能等的發展讓關乎未來圖景的想象成為熱門話題。一元股份原創IP——首席體驗館"元寶"延續一元"無界美好"的年度主張,以"無界未來"為主題發布2024年度主題視覺,從"賽博朋克"、"元宇宙"、"未來機械"等提取核心元素進行設計,并推出抱枕、噸噸杯、鴨舌帽、筆記本等潮流周邊,穿梭空間抵達未來。

  此外,此次大YO嗨購節期間,一元股份緊跟當下年輕人的內核需求,以"陪伴"、"療愈"、"釋放"為主題,分化出不同形式的創意內容表達,聯動場內外年輕圈層資源,尋求與當下年輕人的內容和情感共鳴。如聚焦"搭子文化",一元股份南通CBD大有境、鹽城大有境于會員小程序平臺全新上線"好友拼拼團",匯聚場內外好物、及一元股份原創潮玩單品;崇川大有境推出"嗨購百搭,買一送一"、第二件半價等搭子好禮,提供精準陪伴的專屬禮遇。

  以"療愈"為主題,鹽城大有境聯合城市動物保護中心,共同打造毛孩子的交友聚集地,并結集寵物T臺秀、愛寵游樂園等開啟治愈時光。南通CBD大有境、崇川大有境、南通彩虹漾等在盛夏來臨之際,上新馬路邊邊小吃節、不打漾市集等,以美食和晚風帶來100%治愈的自在一夏。

  崇川大有境、東臺中南城從傳統節日文化出發,聯合社區、民俗達人等,落地端午民俗游園會,香囊制作、艾草花束等六大民俗互動點位,演繹國潮新時尚。釋放夏日多巴胺,一元股份旗下項目聯合打造集百人隨機舞蹈、TOP街舞大賽、夏日音樂派對、拳擊搏擊賽等于一體的文化潮流派對。

  以"創見新生"為使命,一元股份以敏銳捕捉消費者情緒、市場變遷及新型玩法,以創意畫、多元化的場景創造,不斷豐富消費者的空間內容及消費內容體驗,實現線上線下有效流量閉環,帶來了大YO嗨購節的城市爆發。


責任編輯:趙碩
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