IP+場景，一元股份玩轉跨界升級消費樣本
2024年被定位"消費促進年"，各地均致力不斷增強消費市場回升勢頭、為居民提供多元豐富消費體驗。在五一假期期間，消費市場持續(xù)火熱，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長6.8%，36個大中城市重點商圈客流量同比增長15.1%，消費穩(wěn)步增長。
6月8日-10日，一元股份原創(chuàng)IP營銷活動——第三屆大YO嗨購節(jié)如約而至，聯(lián)動全國項目開啟聯(lián)動3天的假日購物狂歡。活動期間，參加活動購物中心銷售同比提升12%，客流同比提升10%，會員總量突破260萬，會銷占比27%。創(chuàng)意營銷之外，一元股份也將持續(xù)通過品牌力、產品力的鍛造為更多人帶去繽紛體驗，為更多城市引領商業(yè)新風向。
緊跟新興消費趨勢，創(chuàng)新消費體驗，一元股份還聯(lián)合城市達人、大學生、項目總經理、品牌主理人等開展包括直播打榜、品牌直播間專屬超值價、場內走播、互動演繹等多種直播購物形式，豐富消費體驗場景。
隨著IP勢能的不斷擴大，具有辨識度、契合當下熱點、且與消費者能夠共鳴的原創(chuàng)IP也越來越受到青睞。元宇宙、人工智能等的發(fā)展讓關乎未來圖景的想象成為熱門話題。一元股份原創(chuàng)IP——首席體驗館"元寶"延續(xù)一元"無界美好"的年度主張，以"無界未來"為主題發(fā)布2024年度主題視覺，從"賽博朋克"、"元宇宙"、"未來機械"等提取核心元素進行設計，并推出抱枕、噸噸杯、鴨舌帽、筆記本等潮流周邊，穿梭空間抵達未來。
旗下項目也結合元寶年度形象，開展以未來為主題的多元活動。如南通CBD大有境落地飛天小女警系列周邊限時店江蘇首發(fā)、飛行汽車南通首展，童真夢幻碰撞前沿科技，直達超能未來;鹽城大有境帶來城市首個360度旋轉攝影廳，穿越大洋彼岸體驗格萊美同款攝影;海門大有境、鹽城大有境、南通彩虹漾等城市未來科技元素場景，結合手作、萌寵、非遺、玩樂、互動等，帶來賽博生活的沉浸體驗。
以"創(chuàng)見新生"為使命，一元股份以敏銳捕捉消費者情緒、市場變遷及新型玩法，以創(chuàng)意畫、多元化的場景創(chuàng)造，不斷豐富消費者的空間內容及消費內容體驗，實現(xiàn)線上線下有效流量閉環(huán)，帶來了大YO嗨購節(jié)的城市爆發(fā)。
此次大YO嗨購節(jié)期間，緊跟當下年輕人的內核需求，以"陪伴"、"療愈"、"釋放"為主題，分化出不同形式的創(chuàng)意內容表達，聯(lián)動場內外年輕圈層資源，尋求與當下年輕人的內容和情感共鳴。如聚焦"搭子文化"，一元股份南通CBD大有境、鹽城大有境于會員小程序平臺全新上線"好友拼拼團"，匯聚場內外好物、及一元股份原創(chuàng)潮玩單品;崇川大有境推出"嗨購百搭，買一送一"、第二件半價等搭子好禮，提供精準陪伴的專屬禮遇。
以"療愈"為主題，鹽城大有境聯(lián)合城市動物保護中心，共同打造毛孩子的交友聚集地，并結集寵物T臺秀、愛寵游樂園等開啟治愈時光。南通CBD大有境、崇川大有境、南通彩虹漾等在盛夏來臨之際，上新馬路邊邊小吃節(jié)、不打漾市集等，以美食和晚風帶來100%治愈的自在一夏。崇川大有境、東臺中南城從傳統(tǒng)節(jié)日文化出發(fā)，聯(lián)合社區(qū)、民俗達人等，落地端午民俗游園會，香囊制作、艾草花束等六大民俗互動點位，演繹國潮新時尚。
釋放夏日多巴胺，一元股份旗下項目聯(lián)合打造集百人隨機舞蹈、TOP街舞大賽、夏日音樂派對、拳擊搏擊賽等于一體的文化潮流派對。
