專業運動耳機品牌Shokz韶音榮膺“2024 BrandZ 中國全球化品牌成長明星榜”
近日，Google 聯合凱度發布《Google ×Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2024》報告，揭曉了今年的“中國全球化品牌50強”及“中國全球化品牌成長明星”。專業運動耳機品牌Shokz韶音憑借在國際市場上的卓越表現，首次躋身“中國全球化品牌成長明星”行列，標志著Shokz韶音成為中國新一代全球化品牌的代表之一，展現了其在全球市場中的品牌影響力。與韶音一同上榜的還有追覓科技、Govee、Ulike等新潮電子品牌。
今年是《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌報告》發布的第八年，我們看到，中國產業鏈生態優勢疊加創新科技，已經成為中國全球化品牌的新競爭力。如何讓海外消費者了解和認可品牌，產生信賴，完成從被看見到被相信的旅程，成為品牌能否脫穎而出，站穩市場的關鍵。
如果將目光放到本次上榜的運動耳機品牌韶音，我們不難發現，以Shokz韶音開放式耳機為代表的中國品牌和產品，將“有意義的差異化”深度融入產品的開發和設計，在市場溝通層面更注重與消費者產生互動和共鳴，讓消費者的喜愛成為品牌強大的護城河。
首先，傳統耳機在激烈運動中常常顯得笨重，容易滑落且佩戴不舒適，這嚴重影響了用戶的運動體驗。為了解決這些問題，韶音推出了以“安全、穩固、舒適、防護”為主要賣點的開放式耳機，主打不入耳的舒適佩戴體驗，和市場上主流的降噪耳機打出了差異化。這不僅保證了用戶在運動過程中能清晰聽到外界環境的聲音，提高了運動的安全性，同時也提供了舒適的佩戴體驗，不再有傳統耳機長時間佩戴后的不適感。同時，隨著技術的進步和產品形態的發展，韶音的耳機不僅覆蓋到運動場景，更延伸到生活中的全場景，將“安全、穩固、舒適、防護”的價值帶給更多消費者，因此深得他們的喜愛。
有了強大的產品力，如何將產品優勢覆蓋到更廣闊的用戶群體，并提升品牌活躍度呢？在這一層面，韶音近些年給出了教科書式的答案：精準的體驗式營銷。通過與各類運動賽事的合作，韶音將產品直接帶到運動愛好者面前，讓他們在真實的運動場景中親身體驗開放式耳機的優越性能。無論是在馬拉松賽道上，還是鐵人三項比賽中，亦或是在超長距離的越野賽事上，韶音耳機的身影無處不在，成為運動員們信賴的伙伴。這種體驗式營銷不僅讓更多的運動愛好者了解到韶音的產品優勢，更重要的是通過實際體驗，韶音耳機贏得了用戶的認可和信任，品牌在目標消費群體中的心智逐漸被強化，韶音也因此獲得了更廣泛的品牌認同和忠實用戶群體。同時，通過世界級運動IP合作、運動賽事、社群活動等體驗式營銷，將品牌與運動緊密結合，亦進一步強化了品牌的運動屬性和專業形象。
隨著Z世代成為全球消費的主力，品牌溝通不再陷于“售賣式”的叫喊，而是從與消費者產生連接開始，聆聽消費者的聲音。毫無疑問，“2024 BrandZ 中國全球化品牌成長明星榜”這一殊榮，不但是對韶音過去努力和成績的認可，更是對其未來發展的激勵和鞭策。相信未來韶音將以此為新的起點，滿足全球運動愛好者的多樣化需求，推出更優質的產品，拓展更多元化的市場渠道。
