艾爾建美學(xué)攜手中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)、德勤中國(guó)發(fā)布《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告》
全球醫(yī)美生物制藥領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)艾爾建美學(xué)攜手中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)、德勤中國(guó)在第七屆IAIC成都國(guó)際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會(huì)上正式發(fā)布 《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱"洞悉報(bào)告"），旨在通過深度解讀當(dāng)下中國(guó)醫(yī)美行業(yè)需求者的個(gè)性化品質(zhì)醫(yī)美需求，為行業(yè)如何持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)、安全的治療體驗(yàn)及為需求者創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值這一命題，提供基于全新視角的解題思路。
洞悉報(bào)告通過案頭研究、醫(yī)美行業(yè)專家深度訪談，以及針對(duì)兩千余名中高收入醫(yī)美需求者（家庭稅前年收入大于30萬）和超過600家醫(yī)美機(jī)構(gòu)（涉及超過100個(gè)城市）的調(diào)研，總結(jié)概括中國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的最新洞見、前瞻思考與趨勢(shì)研判。
中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張斌表示："作為醫(yī)美高品質(zhì)發(fā)展理念的行業(yè)倡導(dǎo)者，中整協(xié)一直積極推進(jìn)創(chuàng)新和行業(yè)健康發(fā)展，聯(lián)動(dòng)追求品質(zhì)醫(yī)美的上下游合作伙伴，并時(shí)刻關(guān)注從宏觀環(huán)境到微觀體感的變化。此次與德勤中國(guó)和艾爾建美學(xué)共同推出《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告》，希望有助于與上下游合作伙伴共同得出具有實(shí)用價(jià)值的品質(zhì)經(jīng)營(yíng)啟示，為醫(yī)美需求者提供優(yōu)質(zhì)、可靠、個(gè)性化的服務(wù)和治療體驗(yàn)。"
德勤中國(guó)生命科學(xué)與醫(yī)療行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人簡(jiǎn)思華（Jens Ewert）表示："2023年，醫(yī)美行業(yè)站在了新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)上，不僅見證了行業(yè)的自我革新，也映射出需求者對(duì)醫(yī)美品質(zhì)日益增長(zhǎng)的期待。我們希望洞察報(bào)告能夠?yàn)樾袠I(yè)決策者提供新的視角和思路，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。我們堅(jiān)信通過不斷創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，醫(yī)美行業(yè)能夠更好地滿足需求者對(duì)美好生活的追求，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一支新動(dòng)力。"
艾爾建美學(xué)中國(guó)總經(jīng)理丘漢華表示："無論醫(yī)美行業(yè)的內(nèi)涵外延如何拓展，技術(shù)理念更迭如何迅速，商業(yè)模式如何演進(jìn)，以創(chuàng)新和品質(zhì)為驅(qū)動(dòng)的內(nèi)核從未改變。艾爾建美學(xué)將憑借自身產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力、對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)和需求者的洞察能力以及專業(yè)人才的儲(chǔ)備能力等，一如既往緊密攜手行業(yè)伙伴，助力中國(guó)醫(yī)美行業(yè)全面的品質(zhì)升級(jí)之路。"
醫(yī)美市場(chǎng)增速穩(wěn)健，注射及能量源類治療前景樂觀
2024年是推動(dòng)消費(fèi)從企穩(wěn)恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大的一年，也是醫(yī)美行業(yè)提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵一年。醫(yī)美行業(yè)作為兼具醫(yī)療屬性和情緒消費(fèi)特點(diǎn)的"新質(zhì)消費(fèi)力"之一，在這一年充分見證了醫(yī)美需求者悅己訴求以及對(duì)醫(yī)美行業(yè)信心的進(jìn)一步提升。
洞悉報(bào)告顯示，2024年服務(wù)型消費(fèi)修復(fù)，預(yù)計(jì)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)增速可達(dá)10%左右；受醫(yī)美滲透率不斷提升和多元化品質(zhì)醫(yī)美需求驅(qū)動(dòng)，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)仍可保持10%至15%的快速增長(zhǎng)。
其中，注射類醫(yī)美治療因其效果相對(duì)更顯著，能夠滿足成熟需求者進(jìn)階需求等特性，預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)保持20%至30%的復(fù)合增長(zhǎng)率；能量源類醫(yī)美治療因其非侵入式特點(diǎn)，需求者接受度更高等因素，預(yù)計(jì)同期復(fù)合增長(zhǎng)率在15%至20%。
伊美爾集團(tuán)首席增長(zhǎng)官王海洋表示："如何跑贏市場(chǎng)和周期，在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)、健康增長(zhǎng)，堅(jiān)守醫(yī)美本質(zhì)和品質(zhì)經(jīng)營(yíng)是任何時(shí)候都不會(huì)過時(shí)的商業(yè)邏輯和企業(yè)價(jià)值觀。隨著政策監(jiān)管不斷完善，醫(yī)美行業(yè)的商業(yè)形態(tài)趨于成熟，醫(yī)美需求者認(rèn)知持續(xù)提升，我相信醫(yī)美服務(wù)的品牌、療效和體驗(yàn)是實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最有效的路徑。"
醫(yī)美行業(yè)資深人士表示，上游廠商通過高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的獲批交付，助力行業(yè)邁向品質(zhì)醫(yī)美新階段；同時(shí)，合規(guī)監(jiān)管趨嚴(yán)和從業(yè)者自律自治促使行業(yè)回歸醫(yī)療本質(zhì)，為行業(yè)高品質(zhì)時(shí)代持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)生動(dòng)力。
醫(yī)美需求側(cè)趨向理性，愿意為品質(zhì)買單
洞悉報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在醫(yī)美需求K型分化的趨勢(shì)下，追求品質(zhì)醫(yī)美的中高收入群體的醫(yī)美支出仍穩(wěn)步增長(zhǎng)。醫(yī)美需求者在追求性價(jià)比醫(yī)美的同時(shí)，更加追求優(yōu)質(zhì)安全與個(gè)性化兼具的品質(zhì)醫(yī)美服務(wù)和治療體驗(yàn)。
洞悉報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年，91%中高收入醫(yī)美需求者的醫(yī)美支出較上年穩(wěn)中有升，增加的主要原因是項(xiàng)目升級(jí)或增加項(xiàng)目種類；展望2024年，絕大多數(shù)中高收入醫(yī)美需求者將繼續(xù)維持或增加醫(yī)美消費(fèi)金額，尤其青睞光電和注射類項(xiàng)目的持續(xù)消費(fèi)。
深圳陽(yáng)光醫(yī)院集團(tuán)董事長(zhǎng)王曉瀘表示："醫(yī)美需求者在治療支出方面持續(xù)但趨于理性務(wù)實(shí)，這對(duì)于合規(guī)經(jīng)營(yíng)、始終致力于打造專業(yè)性的品質(zhì)機(jī)構(gòu)是機(jī)遇而非挑戰(zhàn)。縱觀目前發(fā)展趨勢(shì)，醫(yī)美行業(yè)正在告別質(zhì)價(jià)參差、野蠻生長(zhǎng)、信息不透明的舊時(shí)代，同時(shí)在產(chǎn)品力、安全性、醫(yī)生專業(yè)技術(shù)、服務(wù)質(zhì)量和體驗(yàn)感等維度筑起行業(yè)的高門檻和高標(biāo)準(zhǔn)，才能使得醫(yī)美治療的質(zhì)量和患者安全得到根本保障。"
高端需求人群注重機(jī)構(gòu)專業(yè)性，項(xiàng)目體驗(yàn)從面部向身體拓展
洞察報(bào)告顯示，過去一年醫(yī)美消費(fèi)額超過5萬元的需求者更注重醫(yī)美機(jī)構(gòu)的專業(yè)性，會(huì)根據(jù)不同機(jī)構(gòu)或醫(yī)生擅長(zhǎng)的項(xiàng)目做出治療選擇。他們對(duì)注射類項(xiàng)目仍然愿意持續(xù)高投入，而身體塑形作為藍(lán)海項(xiàng)目，將是未來的增長(zhǎng)引擎。
智美醫(yī)療集團(tuán)創(chuàng)始人張寵表示："無論是堅(jiān)持品質(zhì)醫(yī)美理念，還是從面部到身體的業(yè)務(wù)多元拓展，一切都是源自醫(yī)美需求者多樣、深層、綜合、個(gè)性求美訴求的快速變化。只有始終保持靈敏的市場(chǎng)嗅覺，前瞻的需求者洞察力，保持對(duì)醫(yī)學(xué)和品質(zhì)的敬畏以及塑造自然、自信美的多元價(jià)值認(rèn)同，打造全周期、專業(yè)化的診療服務(wù)和體驗(yàn)，才能最終贏得市場(chǎng)和需求者的信賴與尊重。"
除此之外，針對(duì)如何在醫(yī)美行業(yè)迭代中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，洞悉報(bào)告還提出以下趨勢(shì)總結(jié)：
? 2023年，男性醫(yī)美需求者以輕醫(yī)美類入門項(xiàng)目為主，注重醫(yī)生的專業(yè)度與資質(zhì)。2024年，男性醫(yī)美意愿仍在增加，超四成男性醫(yī)美需求者計(jì)劃增加醫(yī)美投入。他們主要關(guān)注光電項(xiàng)目和肉毒毒素注射項(xiàng)目，同時(shí)對(duì)注射填充類項(xiàng)目關(guān)注度還有很大提升空間。
? 境外旅行火熱帶動(dòng)了部分中高收入需求者體驗(yàn)出境醫(yī)美。目前出境醫(yī)美的需求者以一線熟齡居多，相比其他需求者更加愛體驗(yàn)，消費(fèi)力和消費(fèi)意愿更加強(qiáng)勁。2023年，日本、韓國(guó)成為此類需求者的首選海外醫(yī)美目的地，實(shí)際出境治療項(xiàng)目仍以輕醫(yī)美為主。 此外，海外的治療水平和審美理念以及性價(jià)比是需求者選擇出境的動(dòng)力，然而擔(dān)憂溝通問題及潛在并發(fā)癥處理是不選擇海外醫(yī)美的需求者的主要顧慮。
? 醫(yī)美需求者對(duì)熱門社交平臺(tái)上的醫(yī)生科普和素人分享更感興趣，信息獲取的平臺(tái)排名前三位的是小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)和微信。在獲取的信息中，項(xiàng)目本身效果及適配度是影響中高收入醫(yī)美新客決策的重要因素。
*以上內(nèi)容僅節(jié)選提煉《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告》原文部分內(nèi)容，完整描述以報(bào)告內(nèi)容為準(zhǔn)。
*文中機(jī)構(gòu)CEO引言排名不分先后
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關(guān)于艾爾建美學(xué)
艾爾建美學(xué)是一家艾伯維旗下的公司，致力于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售一系列領(lǐng)先的美學(xué)品牌和產(chǎn)品，覆蓋面部美學(xué)、身體塑形、整形、皮膚護(hù)理等領(lǐng)域。
艾爾建美學(xué)擁有獨(dú)立的研發(fā)部門，專注于推進(jìn)美學(xué)領(lǐng)域的突破創(chuàng)新，提供全面、科學(xué)的美學(xué)產(chǎn)品。如需更多信息，請(qǐng)登錄：https://www.allerganaesthetics.cn/。
