UGC與AI引領(lǐng)的下一個(gè)10年，絲芭傳媒已經(jīng)準(zhǔn)備好
絲芭傳媒最近傳來(lái)的消息，都跟技術(shù)相關(guān)。
基于自研AI大模型“Paro（心樂(lè)舞河）”的AIGPT及AIGC生成工具APP“鸚鵡人”開啟用戶內(nèi)測(cè)。2023年3月技術(shù)測(cè)試的圖形化智能社交基座“美踏元宇宙”，也將開放首輪用戶內(nèi)測(cè)。
此外，基于AI大模型的MaaS系統(tǒng)“SRMBuildor塞納河創(chuàng)”，作為與整個(gè)泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)配套的UGC創(chuàng)作工具系統(tǒng)，即將在年內(nèi)啟動(dòng)測(cè)試。
至此，一個(gè)AI驅(qū)動(dòng)的泛娛樂(lè)UGC內(nèi)容生態(tài)矩陣正在成型。
在和東西文娛的交流中，美踏控股副總裁熊韜表示，自2022年6月絲芭傳媒更名美踏控股后，已經(jīng)更接近于科技公司。
過(guò)去3年，美踏控股以每年超過(guò)1億的研發(fā)投入，打造AI驅(qū)動(dòng)的沉浸式智能社交元宇宙平臺(tái)。而原本的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)，則是突破元宇宙進(jìn)入與沉浸門檻、增加商業(yè)模式確定性的關(guān)鍵切口。
這樣的生態(tài)，核心在于，從供給端到需求端，重塑偶像娛樂(lè)的底層邏輯。面向新一代更廣闊的用戶市場(chǎng)，構(gòu)建以“UGC用戶共同創(chuàng)造”為共識(shí)，以AI人工智能技術(shù)為技術(shù)底座的虛實(shí)交互、文化共創(chuàng)與沉浸社交內(nèi)循環(huán)。
如果跑通新的邏輯，不僅為絲芭傳媒下一個(gè)十年鋪好躍進(jìn)的臺(tái)階，也將帶動(dòng)本土UGC生態(tài)不斷成熟，幫助真人與虛擬偶像產(chǎn)業(yè)重新找回活力，在泛娛樂(lè)領(lǐng)域開啟一個(gè)更大的市場(chǎng)。
始終在一線的絲芭全面技術(shù)化，本來(lái)就有基礎(chǔ)
曾憑借養(yǎng)成系偶像模式，創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值與泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)影響力的絲芭傳媒，早已不局限于真人偶像業(yè)務(wù)。
2022年6月，也是SNH48出道十周年，絲芭傳媒宣布對(duì)核心業(yè)務(wù)和企業(yè)架構(gòu)進(jìn)行重組，控股公司更名為美踏控股，核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為面向人工智能和WEB3.0次世代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全球領(lǐng)先的沉浸式智能社交元宇宙——美踏元宇宙。
相比再早前通過(guò)投入影視、電商等業(yè)務(wù)進(jìn)行橫向拓展，這次重組對(duì)絲芭來(lái)說(shuō)，用科技直接影響偶像內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)，重塑新的內(nèi)容形態(tài)和粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)，從而擺脫傳統(tǒng)真人偶像運(yùn)營(yíng)的天花板，徹底追求更大的市場(chǎng)。
近幾年，市場(chǎng)上對(duì)“元宇宙”概念有很多解讀和包裝。而在熊韜看來(lái)，對(duì)“元宇宙”有產(chǎn)業(yè)價(jià)值的解讀，是去理解作為一種沉浸式場(chǎng)景，元宇宙如何為用戶帶去跨越時(shí)空和地域、虛實(shí)結(jié)合的社交體驗(yàn)，并從中獲得商業(yè)回報(bào)。
從用戶參與、消費(fèi)的角度來(lái)看，以往以偶像為代表的社交場(chǎng)景，主要發(fā)生在線下演出空間，社交的方式以圖片和文字為主，用戶參與度、代入感相對(duì)較低，商業(yè)變現(xiàn)也更弱。
順應(yīng)線上趨勢(shì)，絲芭推出了“口袋48”APP，可以在線上觀看所有演出的轉(zhuǎn)播視頻，并通過(guò)彈幕等方式互動(dòng)。這一在沉浸交互方向上往前一步的產(chǎn)品，過(guò)去三年總用戶增長(zhǎng)超過(guò)了2000萬(wàn)，月活達(dá)200萬(wàn)，平均每名用戶每日在平臺(tái)上的時(shí)間超過(guò)80分鐘，在垂類APP中是相當(dāng)活躍的成績(jī)。
但“口袋48” 并未能提供真正的沉浸場(chǎng)景，還不是真正的用戶社交，用戶自身的存在感和形象也不能很好地體現(xiàn)。而元宇宙平臺(tái)，顯然能更大限度還原線下社交的場(chǎng)景和氛圍。
而從未來(lái)泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)來(lái)說(shuō)，正如熊韜所認(rèn)為的，近年來(lái)受限于讓偶像展示的舞臺(tái)稀缺、影視培養(yǎng)偶像的渠道門檻越來(lái)越高等因素，導(dǎo)致偶像團(tuán)隊(duì)減少。
但短視頻平臺(tái)等興起，讓人人都是創(chuàng)作者的理念不斷深入新一代年輕人的心智中。
一方面，粉絲希望在整個(gè)偶像經(jīng)濟(jì)鏈條中，升級(jí)自我的存在感與價(jià)值感，包括獲得更即時(shí)、多點(diǎn)的反饋，有更強(qiáng)的參與感；另一方面，年輕人中也出現(xiàn)從“投入他人”到更樂(lè)于“養(yǎng)成自己”的趨勢(shì)。
Vtuber等虛擬偶像興起，正是這種趨勢(shì)的直觀體現(xiàn)。
這意味著，UGC將是未來(lái)偶像經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)泛娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)，從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶生態(tài)到商業(yè)模式塑造的重點(diǎn)。
近日，通過(guò)“塞納河創(chuàng)”生成和編輯的UGC五人虛擬女團(tuán)“獵星少女”，就已在B站進(jìn)行多次直播測(cè)試，積累了豐富的技術(shù)測(cè)試數(shù)據(jù)。利用新技術(shù)，“獵星少女”結(jié)合當(dāng)下年輕人關(guān)注的科幻元素，聚焦宇宙冒險(xiǎn)題材，為粉絲帶來(lái)兼具未來(lái)科技感與超寫實(shí)畫風(fēng)的視聽體驗(yàn)。
追求落地的絲芭可行的路徑，全面的投入
“我們知道現(xiàn)在提元宇宙，很容易被認(rèn)為在瞎說(shuō)，因?yàn)檫@兩年元宇宙缺少真正的落地”，熊韜說(shuō)，美踏控股在投入過(guò)程中，對(duì)困難有切身體會(huì)。
首先，作為打通線上線下、虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景，用戶進(jìn)入元宇宙的門檻過(guò)高，且沒有展現(xiàn)出特別超出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)就能滿足的社交和娛樂(lè)功能，這導(dǎo)致元宇宙的用戶引入較難；其次，用戶為什么要在這個(gè)場(chǎng)景里沉淀，邏輯也沒有跑通。
想全面解決這些問(wèn)題，需要漫長(zhǎng)的研發(fā)過(guò)程和高額的投入，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是巨大的考驗(yàn)。
對(duì)此，美踏內(nèi)部得出過(guò)結(jié)論：元宇宙會(huì)是從點(diǎn)到面的過(guò)程。公司要做的是從泛娛樂(lè)垂類先行切入，讓偶像引導(dǎo)粉絲進(jìn)入元宇宙，用偶像和粉絲之間的養(yǎng)成、陪伴、社交等，完成用戶的沉浸留存。
在這個(gè)方向上，必然也會(huì)面臨內(nèi)容生產(chǎn)效率、沉浸體驗(yàn)豐富性、投入可控性等實(shí)操層面的挑戰(zhàn)。
美踏控股更名后，經(jīng)過(guò)一年多的摸索，熊韜表示，公司也找到了可行的路徑——引入U(xiǎn)GC模式。
UGC既是內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也是一種沉浸“玩法”。平臺(tái)要做的，則是為用戶提供積極的創(chuàng)作環(huán)境、便利的創(chuàng)作工具和良性的創(chuàng)作回報(bào)。
而在打造UGC生態(tài)的過(guò)程中，生成式AI與大模型的興起，更成為了美踏破局的關(guān)鍵。
目前，美踏控股分別在北京、上海和成都成立了AI實(shí)驗(yàn)室、數(shù)智人實(shí)驗(yàn)室、元宇宙開發(fā)中心，共有近500名研發(fā)人員，團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超過(guò)原有的偶像運(yùn)營(yíng)部門。
據(jù)了解，美踏已自研全球首個(gè)專注于虛擬人音舞表演及微表情語(yǔ)聊的垂直領(lǐng)域的多模態(tài)人工智能大模型“Paro（心樂(lè)舞河）”，并已于今年6月通過(guò)了國(guó)家的深度合成服務(wù)算法備案。
與其它通用大模型普遍采用LORAL模型以圖形渲染為動(dòng)作技術(shù)生成路徑不同，PARO采取人臉圖像或視頻進(jìn)行預(yù)處理、特征提取、模型重建、模型輸出動(dòng)作的技術(shù)路徑，人物肢體動(dòng)作更逼真，更流暢。
匹配元宇宙場(chǎng)景的內(nèi)容打造與用戶社交等需求，PARO的一大亮點(diǎn)是文生動(dòng)作功能。
用戶可以通過(guò)輸入簡(jiǎn)單的文字描述，快速生成高質(zhì)量的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，如舞蹈、動(dòng)作序列等。也能通過(guò)輸入特定的指令或參數(shù)來(lái)定制動(dòng)作的風(fēng)格、速度等，或是根據(jù)音樂(lè)的節(jié)奏和旋律，自動(dòng)編排和生成與之相匹配的舞蹈動(dòng)作。
這些功能，讓音樂(lè)和舞蹈更好融合，從而創(chuàng)作出更加富有感染力的表演。
在熊韜看來(lái)，PARO的核心優(yōu)勢(shì)是針對(duì)虛擬人音樂(lè)舞蹈表演這一垂類進(jìn)行的訓(xùn)練。過(guò)去10年，絲芭傳媒的每場(chǎng)演出，基本用采用三機(jī)位高清錄制，并在內(nèi)部歸檔、保存，如今已積累500T的文字、音樂(lè)、舞蹈、視頻數(shù)據(jù)。
這些精準(zhǔn)的垂類數(shù)據(jù)，為大模型訓(xùn)練提供優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，節(jié)省大量時(shí)間成本；也能規(guī)避版權(quán)問(wèn)題，確保合規(guī)合法，成為公司在AI賽道布局時(shí)最寶貴的資產(chǎn)與“決勝點(diǎn)”。
基于PARO，美踏旗下產(chǎn)品矩陣也以構(gòu)建元宇宙場(chǎng)景的AI泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)鏈為目標(biāo)，形成了較為清晰的圖譜。
其中，美踏元宇宙平臺(tái)搭建以偶像及粉絲娛樂(lè)、AI模擬互動(dòng)娛樂(lè)和互動(dòng)游戲?yàn)楹诵?，以UCG為主體的內(nèi)容矩陣，成為偶像內(nèi)容展示與運(yùn)營(yíng)、粉絲社交的線上場(chǎng)景。如若順利落地，有望成為國(guó)內(nèi)首個(gè)面向C端元的宇宙社區(qū)產(chǎn)品。
鸚鵡人則是一款基于PARO，聚焦虛擬數(shù)字人形象、虛擬唱歌、虛擬舞蹈、虛擬陪伴及語(yǔ)聊的消費(fèi)級(jí)AIGPT及AIGC應(yīng)用。
相比市面上常見的文生圖AIGC應(yīng)用，鸚鵡人能以圖片生成三維模型。用戶上傳照片，即可生成個(gè)性化的三維虛擬形象。而內(nèi)置的文生音、音生舞和文生舞的高等級(jí)AI功能，則能直接滿足用戶化身偶像，生產(chǎn)唱跳內(nèi)容的需求。
而MaaS系統(tǒng)“SRMBuildor塞納河創(chuàng)”，作為配套工具系統(tǒng)，能用來(lái)編輯元宇宙平臺(tái)中的道具、場(chǎng)景、舞臺(tái)等等，配合鸚鵡人APP，生成完整的偶像音樂(lè)舞蹈表演，最后無(wú)縫導(dǎo)入美踏元宇宙平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)線上虛擬偶像公演。
據(jù)了解，經(jīng)過(guò)對(duì)AI編舞和云端虛擬資產(chǎn)管理系統(tǒng)的全面升級(jí)后，“塞納河創(chuàng)”將全面開放給大眾用戶，與AIGPT系統(tǒng)協(xié)同，成為全球首個(gè)虛擬女團(tuán)UGC全能創(chuàng)作工具系統(tǒng)。
這三者相互協(xié)同，最終串聯(lián)成為AI驅(qū)動(dòng)的泛娛樂(lè)UGC生態(tài)底座。
絲芭想要的未來(lái)從底座到生態(tài)，做大UGC泛娛樂(lè)生態(tài)
站在當(dāng)下的時(shí)間點(diǎn)，UGC模式對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不算陌生，在多款游戲和海外元宇宙產(chǎn)品上都得到過(guò)驗(yàn)證。
如引入U(xiǎn)GC模式的派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》，還打出過(guò)“小小元宇宙”的概念。
在熊韜看來(lái)，美踏想打造的泛娛樂(lè)UGC生態(tài)與游戲在沉浸社交、互動(dòng)和代入上有異曲同工之處，游戲也提供了很多交互和收費(fèi)模式的思路。
但區(qū)別則在于，美踏并不以針對(duì)玩家人群的數(shù)值付費(fèi)為導(dǎo)向，直接引向玩家氪金模式；而是面向?qū)τ螒蚧换?、社交娛?lè)、偶像消費(fèi)等感興趣的泛娛樂(lè)用戶，提供內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化的手段，一起做大生態(tài)，共同獲益。
具體來(lái)說(shuō)，一方面，以更低的門檻和更豐富的自我展示資源，幫助個(gè)人或團(tuán)體成為偶像；原本以SNH48為代表的偶像業(yè)務(wù)，將更多發(fā)揮平臺(tái)流量入口的價(jià)值，并提供運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
借助AI搭建泛娛樂(lè)UGC生態(tài)，將平臺(tái)開放給更多想成為偶像的個(gè)人或公司，也將進(jìn)一步擴(kuò)展未來(lái)偶像娛樂(lè)的底盤。
另一方面，不止為粉絲經(jīng)濟(jì)提供更多消費(fèi)選擇與變現(xiàn)場(chǎng)景，更加強(qiáng)調(diào)每個(gè)用戶的自我存在與自我展示。
比如，以往偶像經(jīng)濟(jì)中，粉絲更多的是作為應(yīng)援客體的身份，但在元宇宙平臺(tái)上，借助UGC創(chuàng)作工具，他們可以自己生成虛擬形象和娛樂(lè)內(nèi)容，舉辦個(gè)人虛擬公演與虛擬演出，甚至可能和自己的偶像的虛擬分身同臺(tái)表演。
熊韜表示，不僅絲芭傳媒原本的女團(tuán)業(yè)務(wù)進(jìn)入到元宇宙沉浸場(chǎng)景后會(huì)帶來(lái)增長(zhǎng)，在吸引到更多用戶后，新的互動(dòng)社交、消費(fèi)場(chǎng)景等也將會(huì)被拓展。
為此，在繼續(xù)搭建UGC生態(tài)基座的基礎(chǔ)上，美踏控股將從技術(shù)層面豐富功能、玩法，為用戶提供更多工具和產(chǎn)品。
以PARO大模型為例，其訓(xùn)練不僅針對(duì)音樂(lè)舞蹈表演，還計(jì)劃投入虛擬人情感陪伴的方向。此前在口袋48就承載了偶像和粉絲交流的功能，累積了大量粉絲與偶像、粉絲之間的對(duì)話內(nèi)容，也將被用于AI模型訓(xùn)練，滿足粉絲對(duì)偶像的情感陪伴需求。
在此基礎(chǔ)上，還將在運(yùn)營(yíng)層面持續(xù)跟進(jìn)。
目前，美踏正在根據(jù)技術(shù)測(cè)試獲得的反饋數(shù)據(jù)友好產(chǎn)品，具體的運(yùn)營(yíng)策略，也在跟隨產(chǎn)品調(diào)整與平衡，未來(lái)產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)中將陸續(xù)加入基于AI和UGC融合的次世代音樂(lè)舞蹈模擬，虛擬養(yǎng)成和大型休閑和派對(duì)游戲，寵物養(yǎng)成和卡牌對(duì)戰(zhàn)等游戲產(chǎn)品，以及AI模擬全互動(dòng)綜藝的全新產(chǎn)品。
“未來(lái)，不僅會(huì)看到元宇宙中的總決選，我們最希望的是，借由目前對(duì)整個(gè)AI引領(lǐng)的泛娛樂(lè)UGC生態(tài)布局，為整個(gè)泛娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多可能性。”熊韜表示。
