北面獨創性的"造節"企劃，兼顧硬核戶外的專業性和流行性
北面近期舉辦的"攀巖節"作為品牌戶外節日文化 IP 的重要組成部分，是其再度"回歸"都市的全新策動，展現了品牌通過舉辦新型專業戶外賽事、深化品牌獨創 IP 印象以引領行業的先鋒姿態。打造攀巖活動企劃是"山地文化"在多元運動場景中的一種延伸，也是新興運動項目觸及大眾的必經之路。
其實，北面對于"山地節"在亞太的落地可以追溯到2022年末——在當年的跨年夜，品牌用一場為期兩天的山地文化體驗之旅開啟新年。一眾山地運動愛好者和頂尖運動員在萬科松花湖度假區集結，在新年的第一天迎光而上。一場山地之旅也為北面開啟了全新的篇章。至今，品牌誠意打造的"山地節"從籌劃到發展成形已有近兩年的孵化，全新打造的 IP 不僅成為了北面獨樹一幟的大眾交流創意單元，也在過去一段時間為品牌描繪了日益清晰的發展藍圖。
從2022年末"山地節"于吉林松花湖雪場開啟以來，2023年，北面又先后在陽朔開展以綜合性戶外運動為主題的"夏季山地節"，在麗江打造探索高山原野的"秋季山地節"，隨后又在跨年夜再次回到吉林松花湖雪場，用全新的企劃邀請嘉賓感受滑雪運動的魅力……今年五月，北面還首次帶來"小小山地節"，將戶外野趣、山地運動與親子活動融合，首次為兒童戶外帶來專業指導，放置整個行業都是前瞻性的嘗試。
"山地節"的起始和發展成熟也與戶外運動行業的動向息息相關。品牌打造活動是基于戶外運動本身，其落腳點亦是戶外運動的參與。可以看到，品牌在"山地節"項目中合作的對象大多是來自戶外運動領域的專業運動員、資深意見領袖和深度玩家，他們能在"造節"中給予參與者專業意見和優質體驗，同時在交流互動中放大、傳遞人們對于戶外運動的熱情。在"北面攀巖節"和"小小山地節"中，品牌其實都特別設定了青少年組、兒童參與的可能，北面面對在中國目前日漸龐大的新興戶外運動參與者、對于潛在社群的培養也承擔了更多的傳播者和教育者的責任，而品牌也正通過輕松的氛圍配合專業的學習或科教意義活動打造高質量戶外運動體驗。
專業性是基礎，但戶外運動的發展更需要它本身被更多人看到、感知或體驗。也因此，北面在"造節"之時也考量到戶外運動的流行性和溝通效應。明星的參與讓"山地節"有了更多傳播"錨點"，但品牌對于明星的選擇并非"流量為王"，更多的是考慮到他們與戶外運動的契合點，或是選擇與當次"山地節"主題有一定的關聯性的人物。在"北面攀巖節"首次作為品牌 「巔峰摯友」大使亮相的竇驍不僅是圈內知名運動達人，本身對于攀巖運動有著深厚熱情和獨到見解;松花湖活動中邀請的侯雯元、黃曦彥都是戶外運動的"資深玩家"，對多個項目都有一定認知;"小小山地節"則特邀吳尊一家帶領更多家庭"點燃好奇心"，一同感受戶外體驗之余將親子氛圍傳遞給更多人。通過明星和行業意見領袖們的表達，"山地節"被賦予更強的口碑、話題度和影響力，也讓大眾借此接觸到戶外運動更鮮為人知或不被發掘的"可塑性"。
自然，北面"造節"的勢能并不限于"山地節" IP，也同樣展現于通過戶外運動企劃達成與傳統節日的溝通。在2023年圣誕節和元旦節期間，北面在上海張園舉辦 The North Face x CLOT "極夜未眠"概念展，用沉浸式體驗展的方式把極光雪夜搬到上海，讓都市人亦有機會感受到罕見的自然壯麗……所有品牌都期望能夠在重大節點實現與消費者的溝通，而北面對于傳統節日的理解通過戶外運動品牌獨有的浪漫和情懷實現了另一維度的節點營銷。
Never Stop Exploring 是北面的品牌宗旨。長久以來， Exploring "探索"似乎是北面品牌發展中最重要的關鍵詞。但當戶外運動行業邁入新一階段，或許人們也應該關注到北面對于 Never Stop 的表達：在豐富而多向的戶外運動企劃中，品牌想要塑造的是一種可持續且被長遠考量的戶外運動精神和熱情，通過一系列的硬核戶外企劃，讓大眾真正地去感受、去歷練一種永不止息、不輕言放棄的運動精神。
