探尋品牌的過去、當下與未來，北面持續開展多元活動策劃
打造戶外運動體驗已成為大多數運動和時尚品牌搶占新興社群或穩固受眾的"要塞"，頻繁舉行的戶外運動企劃讓大眾應接不暇，品牌們屢見不鮮的常規節日營銷也逐漸淪為"陳詞濫調"。過去，行業曾嘗試在傳統節日和各類社交節點溝通大眾，或是在女性節日、環保主題等節點中展現品牌意圖，但這些企劃不足以讓品牌個性獲得夠精準的投射——"通用化"的營銷并不能展現"我是誰"，更有可能會讓一個戶外運動品牌"水土不服"，畢竟戶外運動需要的是參與和體驗，而非單純的情緒表達和口號吶喊。
上周，由北面(The North Face)發起的 Climb Festival "北面攀巖節"盛大開幕，來自全國各界的專業運動員和攀巖愛好者齊聚上海北外灘，以上海獨有的林立高樓為天際線，展開攀巖賽事，帶來一場酣暢漓淋的"都市攀登"。北面在賽事中融合音樂場景、打卡互動機制、社群對話和探索主題展覽等多元策劃為攀巖文化和探索精神賦能。作為奧運會的項目之一，攀巖運動在中國尚屬發展初期，北面希望通過本次"攀巖節"活動熱潮激發大眾對于攀巖運動的興趣。
"攀巖節"作為北面戶外節日文化 IP 的重要組成部分，是品牌再度"回歸"都市的全新策動，展現了品牌通過舉辦新型專業戶外賽事、深化品牌獨創 IP 印象以引領行業的先鋒姿態。打造攀巖活動企劃是"山地文化"在多元運動場景中的一種延伸，也是新興運動項目觸及大眾的必經之路。
其實，北面對于"山地節"在亞太的落地可以追溯到2022年末——在當年的跨年夜，品牌用一場為期兩天的山地文化體驗之旅開啟新年。一眾山地運動愛好者和頂尖運動員在萬科松花湖度假區集結，在新年的第一天迎光而上。一場山地之旅也為北面開啟了全新的篇章。至今，品牌誠意打造的"山地節"從籌劃到發展成形已有近兩年的孵化，全新打造的 IP 不僅成為了北面獨樹一幟的大眾交流創意單元，也在過去一段時間為品牌描繪了日益清晰的發展藍圖。
從2022年末"山地節"于吉林松花湖雪場開啟以來，2023年，北面又先后在陽朔開展以綜合性戶外運動為主題的"夏季山地節"，在麗江打造探索高山原野的"秋季山地節"，隨后又在跨年夜再次回到吉林松花湖雪場，用全新的企劃邀請嘉賓感受滑雪運動的魅力……今年五月，北面還首次帶來"小小山地節"，將戶外野趣、山地運動與親子活動融合，首次為兒童戶外帶來專業指導，放置整個行業都是前瞻性的嘗試。
可以看到，"山地節"活動不僅涵蓋了冬季和夏季運動，亦有與都市文化的融合、深入親子互動的探索，品牌的包容性和細致考量亦展現無余。與此同時，在一系列"造節"策劃中，有戶外領域比較"熱門"的滑雪、登山項目，亦有攀巖等在國內目前相對還比較小眾的主題。作為奧運會的項目之一，攀巖運動的潛能在中國正在被"開發" ，而北面也期待通過"造節"活動傳播該類新興項目的正向能量。
當然，"山地節"最為核心的還是專業性。眾所周知，北面本身就是一個專注硬核戶外的品牌，同時對于行業風向亦非常敏感，更是市面上少見的"純血"戶外運動品牌。品牌打造活動是基于戶外運動本身，其落腳點亦是戶外運動的參與。可以看到，品牌在"山地節"項目中合作的對象大多是來自戶外運動領域的專業運動員、資深意見領袖和深度玩家，他們能在"造節"中給予參與者專業意見和優質體驗，同時在交流互動中放大、傳遞人們對于戶外運動的熱情。
"山地節"作為北面專屬的戶外運動 IP，它在實現多元策劃的同時彰顯了北面對于戶外運動行業發展的思考，以及品牌對于長遠未來的規劃。很多中國消費者和戶外運動愛好者接觸到戶外運動的時間并不算久，過去五年，各個領域的品牌涉足戶外運動行業曾帶來不同詮釋，但優質的戶外活動企劃不應該是一種熱情的消耗或短暫的社交式趕赴，而是不斷用專業視角培養探索意識和運動精神，甚至可能是一個會承載傷痛和困難，需要突破極限的自我挑戰過程。"山地節"、"小小山地節"、"攀巖節"等細分創意的意義不止于讓戶外運動愛好者達成當下、即刻的樂趣，北面更希望在未來長遠與戶外運動愛好者同行，讓運動真正地融入普通生活，成為一種堅定的選擇。
除了對于大眾的期待之外，北面對于品牌的立身亦有著一種可持續發展的考量。在追求時效的社會中，"山地節"這樣的深度、慢節奏的 IP 系列企劃或許并不會是大多數品牌的選擇，它需要心血的傾注，也需要耐心和時間的培養。從長遠來看，"山地節"是北面敢于自我挑戰、更新升級的一種信念表達，亦是品牌面對行業和消費者的責任意識。
