北面多元“造節”，凸顯品牌的創意縱深
由北面(The North Face)發起的 Climb Festival "北面攀巖節"吸引了來自全國各界的專業運動員和攀巖愛好者齊聚上海北外灘。北面在賽事中融合音樂場景、打卡互動機制、社群對話和探索主題展覽等多元策劃為攀巖文化和探索精神賦能。作為奧運會的項目之一，攀巖運動在中國尚屬發展初期，北面希望通過本次"攀巖節"活動熱潮激發大眾對于攀巖運動的興趣。
"攀巖節"作為北面戶外節日文化 IP 的重要組成部分，是品牌再度"回歸"都市的全新策動，展現了品牌通過舉辦新型專業戶外賽事、深化品牌獨創 IP 印象以引領行業的先鋒姿態。打造攀巖活動企劃是"山地文化"在多元運動場景中的一種延伸，也是新興運動項目觸及大眾的必經之路。
北面過去兩年將業務更清晰地劃分為"山上"和"山下"兩部分——這并不意味著品牌對于所有規劃都設定了界限和條框，就如過去的幾次"山地節"活動對于兩種方向皆有涉及，北面想要呈現的戶外運動場景是在保持專業純正之余能夠展現人文意義的包容多元，而"山地節" IP 可以說是品牌嘗試用新鮮議題溝通戶外運動愛好者的一種有效切入方式。
從2022年末"山地節"于吉林松花湖雪場開啟以來，2023年，北面又先后在陽朔開展以綜合性戶外運動為主題的"夏季山地節"，在麗江打造探索高山原野的"秋季山地節"，隨后又在跨年夜再次回到吉林松花湖雪場，用全新的企劃邀請嘉賓感受滑雪運動的魅力……今年五月，北面還首次帶來"小小山地節"，將戶外野趣、山地運動與親子活動融合，首次為兒童戶外帶來專業指導，放置整個行業都是前瞻性的嘗試。
"山地節"活動不僅涵蓋了冬季和夏季運動，亦有與都市文化的融合、深入親子互動的探索，品牌的包容性和細致考量亦展現無余。與此同時，在一系列"造節"策劃中，有戶外領域比較"熱門"的滑雪、登山項目，亦有攀巖等在國內目前相對還比較小眾的主題。作為奧運會的項目之一，攀巖運動的潛能在中國正在被"開發" ，而北面也期待通過"造節"活動傳播該類新興項目的正向能量。
在中國，戶外運動的"因地制宜"非常關鍵。想讓更多中國大眾參與到硬核專業戶外運動中來就需要更本土化的表達，而以中國本土自然為戶外場景的體驗即是一個很好的支點。北面的"山地節"帶領大眾感受了諸多"冷門"、"寶藏"戶外目的地，通過自身的影響力和策劃"盤活"了更多新興戶外運動場景，也為戶外運動愛好者"打樣"。品牌嘗試通過專業策劃輸出中國城市與戶外運動的溝通點，真正地做到為中國戶外運動愛好者"定制"戶外運動方案，這對于戶外運動的本土化"著陸"以及戶外場景的優化都有著深遠意義。
當然，"山地節"最為核心的還是專業性。眾所周知，北面本身就是一個專注硬核戶外的品牌，同時對于行業風向亦非常敏感，更是市面上少見的"純血"戶外運動品牌。品牌打造活動是基于戶外運動本身，其落腳點亦是戶外運動的參與。可以看到，品牌在"山地節"項目中合作的對象大多是來自戶外運動領域的專業運動員、資深意見領袖和深度玩家，他們能在"造節"中給予參與者專業意見和優質體驗，同時在交流互動中放大、傳遞人們對于戶外運動的熱情。
自然，北面"造節"的勢能并不限于"山地節" IP，也同樣展現于通過戶外運動企劃達成與傳統節日的溝通。在2023年圣誕節和元旦節期間，北面在上海張園舉辦 The North Face x CLOT "極夜未眠"概念展，用沉浸式體驗展的方式把極光雪夜搬到上海，讓都市人亦有機會感受到罕見的自然壯麗……所有品牌都期望能夠在重大節點實現與消費者的溝通，而北面對于傳統節日的理解通過戶外運動品牌獨有的浪漫和情懷實現了另一維度的節點營銷。
從超大號喜馬拉雅探險家全國巡演開啟獨樹一幟的 "巨物營銷"，到上海張園 Summit Club House 巔峰空間的開幕細說品牌頂尖戶外技術，再到如今的"山地節"系列企劃在全國開展，北面創意不止，探索不息。不論行業趨勢和外界環境如何變化，品牌依舊是戶外運動領域極富信念感的引領者。包括"造節"在內的豐富企劃凸顯了北面品牌的創意縱深，以及作為橫跨戶外、潮流和時尚領域的品牌，彰顯了獨有的格局和活力——它不止于當下，更放眼于未來。因為運動精神和探索熱情從來不應該是一種 Hype、一種社交話語，純正的戶外運動精神永遠會回歸于運動本身。北面突破性地"造節"其實不止于品牌在創意層面的延伸需求，或是作為品牌精神展示的突破口;對外，這更是一種用專業口吻與大眾對話的渠道，展現了北面用自身影響力和話語權重塑行業氛圍的格局。
