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今年國(guó)慶黃金周，各地城市“神仙打架”，與“聲名在外”的城市相比，新興城市往往缺乏長(zhǎng)期的旅游資源和市場(chǎng)積累，想在百舸爭(zhēng)流中脫穎而出絕非易事。但這個(gè)國(guó)慶檔，雄安新區(qū)以商業(yè)帶動(dòng)文旅，通過(guò)引入巨型常設(shè)可互動(dòng)建筑Mapping、幾何書(shū)店、爬寵咖啡、澎湃視界城市歡樂(lè)場(chǎng)等藝文、科技感體驗(yàn)業(yè)態(tài)及舉辦雄安首屆X青年藝術(shù)節(jié)，迅速成為矚目的新晉文旅目的地。

國(guó)慶期間，“雄安首屆X青年藝術(shù)節(jié)”“雄安商務(wù)服務(wù)中心商業(yè)環(huán)廊盛大開(kāi)業(yè)”“被雄安光影大秀硬控整個(gè)假期”話題等相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)曝光量破億，來(lái)自雄安商務(wù)服務(wù)中心的打卡席卷各大社交平臺(tái)。雄安商務(wù)服務(wù)中心“雄安藝術(shù)商業(yè)新地標(biāo)”以及雄安“京津冀未來(lái)城市文旅目的地”的標(biāo)簽深深刻寫(xiě)進(jìn)了消費(fèi)者的旅行日志中。

圖/雄安首屆X青年藝術(shù)節(jié)

過(guò)去，商業(yè)發(fā)展主要通過(guò)商品化、媒體傳播和品牌合作等方式，但雄安的成功告訴我們，隨著消費(fèi)趨勢(shì)變遷，人文經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯，未來(lái)城市商業(yè)需要更多關(guān)注商業(yè)本身之外的延展內(nèi)容。打造一個(gè)商業(yè)、文化與藝術(shù)共生的商業(yè)生態(tài)，形成強(qiáng)烈的“人文氣質(zhì)”，才能持續(xù)吸引人群，帶動(dòng)城市打開(kāi)新發(fā)展空間。何為“商業(yè)的人文氣質(zhì)”？雄安商務(wù)服務(wù)中心的答案是：利用公共藝術(shù)活動(dòng)、文藝/科技亮眼業(yè)態(tài)吸引客群，提供高附加值的消費(fèi)體驗(yàn)與情感價(jià)值，并為消費(fèi)者帶來(lái)全家同樂(lè)的愉悅空間，通過(guò)體驗(yàn)消費(fèi)、配套業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化營(yíng)業(yè)收入。

放大公共藝術(shù)吸引力，“人文氣質(zhì)”強(qiáng)勁吸粉

對(duì)當(dāng)代青年來(lái)說(shuō)，“直白的叫賣(mài)”已然無(wú)感。與“什么都買(mǎi)得到”的網(wǎng)購(gòu)相比，線下商品豐富度明顯受限，他們有著更高層級(jí)的精神需求，也給線下商業(yè)生態(tài)的發(fā)展提出了更多的難題。為了吸引他們，雄安商務(wù)服務(wù)中心的策略是用文化藝術(shù)、互動(dòng)體驗(yàn)業(yè)態(tài)營(yíng)造強(qiáng)烈的人文氣質(zhì)，激活商業(yè)生態(tài)吸引力。

國(guó)慶期間，雄安商務(wù)服務(wù)中心演繹了一場(chǎng)場(chǎng)全球超大可互動(dòng)建筑Mapping光影秀與3D全息水幕光影秀，并打造可互動(dòng)光影矩陣。游客齊聚，一系列如夢(mèng)似幻的宏大場(chǎng)景令大家驚嘆連連。大秀現(xiàn)場(chǎng)，小朋友驚呼聲不絕于耳，特意帶孩子前來(lái)的北京游客表示，大人和孩子都沉浸在視覺(jué)盛宴中。此外，10月1日當(dāng)天，光影巨幕首秀通過(guò)新華社現(xiàn)場(chǎng)云等平臺(tái)同步直播，吸引了超130萬(wàn)人次“云看秀”，進(jìn)一步凸顯雄安藝術(shù)商業(yè)新地標(biāo)的實(shí)力。

圖/光影巨幕現(xiàn)場(chǎng)

光影藝術(shù)已成為現(xiàn)代城市文化的重要組成，德國(guó)柏林、法國(guó)里昂等都已形成全球知名的燈光節(jié)，助力城市提升“藝術(shù)之都”形象。此次3D Mapping光影秀首次亮相雄安，無(wú)疑為新區(qū)的藝術(shù)氛圍增添了濃墨重彩的一筆。

中央美術(shù)學(xué)院優(yōu)秀畢業(yè)生作品展《通過(guò)驗(yàn)證》是雄安商務(wù)服務(wù)中心的另一大“藝術(shù)亮點(diǎn)”。這場(chǎng)大展囊括了央美近年來(lái)歷屆畢業(yè)生的優(yōu)秀作品，匯集繪畫(huà)、裝置藝術(shù)、數(shù)字影像、互動(dòng)體驗(yàn)等藝術(shù)品類(lèi)，既有對(duì)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代演繹，也包括對(duì)未來(lái)的想象與探索，領(lǐng)域之廣、創(chuàng)意之新、互動(dòng)感之強(qiáng)烈，無(wú)不令人贊嘆。九月份剛剛?cè)雽W(xué)央美的錦屏特意為展覽而來(lái)：“央美畢業(yè)作品展在北京一票難求，今天非常滿足，特別是互動(dòng)作品太驚艷了，意義深刻，我好像也成為了作品的一部分，真是耳目一新，對(duì)我未來(lái)的創(chuàng)作一定會(huì)有很大幫助！”

圖/游客在展廳體驗(yàn)互動(dòng)展品

值得一提的是，無(wú)論是3D Mapping光影秀還是央美作品展，雄安商務(wù)服務(wù)中心都為市民游客免費(fèi)開(kāi)放，通過(guò)豐富、優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)化內(nèi)容，吸引不同年齡段的廣闊客群，并為消費(fèi)者帶來(lái)年輕人好友打卡、全家人親子同樂(lè)等多種社交、互動(dòng)、娛樂(lè)空間，通過(guò)體驗(yàn)消費(fèi)、配套業(yè)態(tài)促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

注重情緒價(jià)值，閑適感與社交感彌漫全場(chǎng)

與追求精神滿足相通，當(dāng)代青年的消費(fèi)觀也向精神需求靠攏，體驗(yàn)型消費(fèi)所帶來(lái)的幸福感、滿足感，正是新生代消費(fèi)者熱切所求。意識(shí)到這一點(diǎn)，雄安商務(wù)服務(wù)中心全面打破傳統(tǒng)商業(yè)體的常規(guī)模式，以自由開(kāi)放的視角，引入多元體驗(yàn)型業(yè)態(tài)，打造一個(gè)集休閑、娛樂(lè)、文化與購(gòu)物于一體的全方位消費(fèi)新地標(biāo)。

國(guó)慶期間，“麋鹿視界藝文生活社區(qū)”人潮涌動(dòng)，這個(gè)將商業(yè)與藝術(shù)、文化、時(shí)尚、社交等元素有機(jī)融合的藝術(shù)文化聚集地，將商業(yè)場(chǎng)景再造為生活體驗(yàn)空間，幾何書(shū)店、回聲陸地超級(jí)聲音工廠、好消息花園、PACO爬寵公園等超多體驗(yàn)藝文業(yè)態(tài)，不管是在拱形空間中度過(guò)閱讀時(shí)光，還是在爬寵旁邊來(lái)一杯咖啡，或是在館藏黑膠的樂(lè)聲中度過(guò)一個(gè)下午，都給消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)限新鮮感。

圖/游客在爬寵公園、好消息城市游牧季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片

首次落地雄安的幾何書(shū)店在這里再造爆款，古今中外的豐富書(shū)籍和獨(dú)具一格的空間設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者找到來(lái)自文化的靜謐。從天津趕來(lái)的皓楠不知不覺(jué)在幾何書(shū)店待了一個(gè)下午：“遇到了一本很喜歡的詩(shī)集，就坐在臺(tái)階上看，大家都是自由又自律的，互相尊重、互不打擾。而且在這里還能看到許多黑膠唱片，往那一擺，感覺(jué)特別有歲月的沉淀感。”

圖/游客在幾何書(shū)店

而這種閑適的生活，也延伸到了戶外。在雄安商務(wù)服務(wù)中心地下環(huán)廊，每走幾步都有一處可供休息的公共座椅，圍繞著一盆盆青綠的植物，在這個(gè)商業(yè)場(chǎng)所打造出一個(gè)個(gè)可與自然親密接觸的小憩之地。抬眼望去，明黃色的大陽(yáng)傘依湖而立，游客亦可在此休息。身旁是溢滿湖面的荷葉，不遠(yuǎn)處是自在遨游的錦鯉，呼吸久違的自然氣息，讓身心盡情舒展，在繁華中體驗(yàn)不一樣的松弛感。

青年在生活社區(qū)享受雅靜時(shí)光，也樂(lè)意探索前沿科技，體驗(yàn)心跳加速。為了滿足不同需求，大型沉浸式復(fù)合潮玩空間——澎湃視界城市歡樂(lè)場(chǎng)也開(kāi)啟了內(nèi)測(cè)體驗(yàn)。場(chǎng)內(nèi)全場(chǎng)景運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等前沿技術(shù)，開(kāi)設(shè)極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)館、火星飛馳基地、國(guó)潮藝術(shù)館、侏羅紀(jì)生物試驗(yàn)艙等主題區(qū)域，開(kāi)創(chuàng)了360°五感沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，探索更多樂(lè)趣。場(chǎng)館內(nèi)尖叫與歡笑堆疊，潮玩達(dá)人們盡情遨游異度空間。剛從極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)館出來(lái)的小源難掩興奮：“本恐高癥患者真是挑戰(zhàn)了一把極限了！”

圖/澎湃視界城市歡樂(lè)場(chǎng)吸引眾多游客體驗(yàn)

高附加值的體驗(yàn)型商業(yè)模式，為雄安的國(guó)慶市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，“麋鹿視界藝文生活社區(qū)”和“澎湃視界城市歡樂(lè)場(chǎng)”人流如川，“驚喜”“超出片”“還想來(lái)”成為游客評(píng)價(jià)中的高頻詞。

打造親子歡樂(lè)營(yíng)，讓寶貝們戶外撒歡

體驗(yàn)型業(yè)態(tài)，照見(jiàn)雄安商務(wù)服務(wù)中心對(duì)消費(fèi)者情緒的關(guān)注。一手工作一手帶娃的人們?cè)缫褖毫Τ瑯?biāo)，亟需在假期里得到治愈和釋放。為了滿足這一點(diǎn)，雄安商務(wù)服務(wù)中心引入RUA RUA PANDA大熊貓主題全球巡展北方首展，打造大熊貓主題樂(lè)園，翠綠與黑白碰撞的色調(diào)，盡顯清新明快。家里的“小小破壞王”在大熊貓間穿梭嬉戲，親子時(shí)光和諧歡樂(lè)。忙著為妻子和女兒拍照的蔡先生表示，自己和妻子平時(shí)工作忙碌，孩子學(xué)習(xí)節(jié)奏也比較緊張，“今天來(lái)到這里，她們都特別開(kāi)心，每只大熊貓都要拍一下。”

圖/RUA RUA PANDA大熊貓主題全球巡展、巡游活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

回想在雄安的五天行程，蔡先生和家人都依依不舍：“這次活動(dòng)非常豐富，大家都玩到了自己想要的。沒(méi)想到雄安變化這么大，以后我們打算關(guān)注這邊的活動(dòng)，常來(lái)玩！”他們從北京自駕而來(lái)，沿著京雄高速驅(qū)車(chē)50多分鐘，旅程順暢而快捷。來(lái)自天津的畢曉云則和朋友們乘坐高鐵直達(dá)雄安：“來(lái)回都很方便，雄安商務(wù)服務(wù)中心附近住宿條件也很好，超出預(yù)期。”

雄安商務(wù)服務(wù)中心用一系列高藝文屬性、高附加值、鏈接情感的消費(fèi)體驗(yàn)，營(yíng)造了切中當(dāng)代青年需求的商業(yè)新生態(tài)，塑造出雄安商業(yè)獨(dú)特的人文氣質(zhì)，成功點(diǎn)燃人們對(duì)雄安新區(qū)的更多期待。